En este blog encontrarás ideas, apuntes, comentarios, entrevistas, noticias y casos de éxito sobre cómo hacer periodismo en el Siglo XXI sin morir en el intento. Si te interesa, subscribite por RSS, a través de e-mail (>>) o seguilo/me con Twitter.
Blog del Medio (hasta 2009 The Media Management Blog) es escrito por Pedro Ylarri desde Argentina para toda la comunidad hispana.
Puedes enviarme un e-mail, leerme en ylarri.com.ar o encontrarme en Linked In, Facebook, Scribd, Delicious, Flickr o Last.fm.
El Blog del Hignorante nos ayuda con los headers.
Al instanteUno de los motivos por el cual el periodismo ha visto caer sus ingresos y más aún no logra repuntar en la web, es que la tradicional ecuación audiencia – medio – anunciante se ha visto invadida por un sin fin de nuevos actores que quieren su parte de la torta. Antaño, los públicos y [...]
Filed under: Audiencia, Medios de Europa del Este, Medios globales, periodismo, Publicidad | Etiquetado: europa, Improve Digital, mapas, medios, Publicidad | 1 comentario
La comparación es odiosa, especialmente para todos los que buscamos rentabilizar la inversión en contenidos online, pero es crudamente cierta: el diario Clarín factura más por la publicidad que vende en su edición dominical (sólo primera sección) que toda la inversión publicitaria en Internet por el lapso de un mes en Argentina. (Pensá en cada [...]
Filed under: Curiosidades, Diarios de Argentina, Internet, Medios de Argentina, Publicidad | Etiquetado: Clarín, IAB, Internet, medios, Publicidad | 8 Comentarios »
"Cuando hay hambre, no hay pan duro", habrán dicho los ejecutivos de LA Times, que aceptaron vender la portada de una de las últimas ediciones del periódico a Walt Disney, que pagó 700.000 dólares por el aviso. En rigor, el times vendió la tapa, la contratapa y las retiraciones de tapa y contratapa, ya que [...]
Filed under: Curiosidades, Medios de Estados Unidos, Noticias, Publicidad | Etiquetado: España, Estados Unidos, etica, LA Times, periodismo, portadas, Publicidad, The New York Times, Walt Disney | Deja un Comentario »
La mayoría de los consumidores de Estados Unidos usan el queso Velveeta en una o dos recetas, pero hay un universo gastronómico que no conocen y que Kraft Foods quiere descubrir y difundir para vender más. Es por eso que ha llamado a cinco blogueras (llamadas “kitchenistas”, por cocina, no por su afinidad a los [...]
Filed under: Agencias, Curiosidades, Noticias | Etiquetado: Agencias, campañas, Curiosidades, Publicidad | Deja un Comentario »
¿Cansado de que Google te saque un 80 por ciento de los ingresos por cada clic generado en tu página? ¿Y que encima utilice tus contenidos para generar sus propios ingresos sin siquiera avisarte? The New York Times lanzó una plataforma “autoservicio” para anunciantes, en la que cualquiera puede insertar su publicidad sin tener que [...]
Filed under: Casos de éxito, contenido, contenidos, estrategias, Internet, Medios de Estados Unidos, Noticias, Publicidad, Tendencias | Etiquetado: AdSense, Adwords, anti/google, google, Jim Schachter, Publicidad, Self Service Advertising, The New York Times, ventas | 1 comentario
Después del post anterior tengo que poner las pautas, porque si no, no se cuál es la gracia. Además después las sacan. Acá les dejo los cinco notables de la campaña de Clarín Vender o Vender orientadas a cinco mercados: alimentos, laboratorios, cosmética, bancos y uno más que me olvidé… ah, sí… bebidas. Clic para [...]
Filed under: Audiencia, Casos de éxito, Competencia, Crisis, Curiosidades, Diarios, Diarios de Argentina, Estrategia, Ideas, Internet, Management 2.0, Marketing, medios, Medios de Argentina, Publicidad | Etiquetado: agencias de publicidad, anunciantes, centrales de medios, Clarín, Ideas, Noticias, Publicidad | Deja un Comentario »
Mi había llamado la atención la fuerte y terrible campaña publicitaria de Clarín para captar anunciantes: lo hacía por medio de una seis o siete gráfica que mostraban a los gerentes de marketing, CEOs o jefes de producto en situaciones desesperantes. En una, por ejemplo, se veía a un jefe de ventas gordo como un [...]
Filed under: Audiencia, Casos de éxito, Competencia, Crisis, Curiosidades, Diarios, Diarios de Argentina, Estrategia, Ideas, Internet, Management 2.0, Marketing, medios, Medios de Argentina, Publicidad | Etiquetado: agencias de publicidad, anunciantes, centrales de medios, Clarín, Ideas, Noticias, Publicidad | 1 comentario
La Argentina del realismo mágico se ha manifiestado nuevamente, esta vez en la industria de los medios: según un estudio de Proximia, la participación de los diarios y revistas en la torta publicitaria creció en 2009 a 33,8%, casi tres puntos porcentuales más que en 2008, cuando la cifra era de 30,9%. En concreto, [...]
Filed under: Casos de éxito, Crisis, Curiosidades, Diarios, Diarios de Argentina, Informes, Internet, Investigaciones, medios, Medios de Argentina, Radio, TV | Etiquetado: Argentina, diarios capital, diarios del interior, edios del interior, medios, medios impresos, Publicidad, radio am, radio fm, Revistas | Deja un Comentario »
[/caption]
Mientras las cosas están que arden en Estados Unidos, del otro lado del Atlántico, más precisamente en Barcelona, España, los analistas europeos “hicieron el aguante” al periodismo impreso en la edición 2009 del clásico congreso de la Asociación Mundial de Periódicos (World Association of Newspapers, WAN), el principal foro mundial de la prensa gráfica (Reúne a 18.000 títulos en los cinco continentes). El congreso terminó hoy, y, en resumen, se habló lo siguiente:
Filed under: Audiencia, Competencia, Competitividad, Crisis, Diarios, Medios de Argentina, Medios de Brasil, Medios de Canadá, Medios de Chile, Medios de España, Medios de Estados Unidos, Medios de Inglaterra, Medios de Italia, Medios de México | Etiquetado: América Latina, Asia, Asociación Mundial de Periódicos, Barcelona, China, Estados Unidos, Gavin O'Reilly, India, Japón, Larry Kilman, medios, Noticias, periódicos, Publicidad, WAN, World Association of Newspapers | 2 Comentarios »
La noticia más importante del verano en el ámbito del periodismo fue, sin lugar a dudas, el fallo de la Cámara en lo Contencioso Administrativo Federal que obligó al Poder Ejecutivo a no discriminar a medios opositores en su reparto de publicidad oficial. El tema fue ampliamente cubierto por los medios. Si bien obviamente no podemos hacer otra cosa que celebrar el fallo y alegrarme por el mejor porvenir que seguramente tendrá de aquí en más el diario en donde trabajo, me parece necesario mirar un poco el tema desde afuera y hacer un par de comentarios sobre lo que parece ser la “publicidad oficial”. Subtítulos:
1-. No es “publicidad oficial”, es “pauta pública”.
2-. La pauta pública no debería ser tan importante.
3-. El que sabe, se enoja.
4-. Quién gana.
5-. Lo que no dice el fallo.
6-. Lo que no hace el fallo.
Filed under: Audiencia, Casos de éxito, Casos de fracaso, Competencia, Competitividad, Diarios, Dirección, Gobierno, Medios de Argentina, Noticias, Periodistas, Publicidad, Radio, Transparencia, TV | Etiquetado: ADC, Albistur, Argentina, argentinos, Asociación de Derechos Civiles, censura, Clarín, Diario Perfil, Hadad, Justicia, Kirchner, La Nación, medios, Pagina 12, pauta pública, Perfil, periodismo, Poder Ciudadano, Publicidad, publicidad oficial, SIP | 1 comentario
El diario The New York Times publicó ayer 5 de enero por primera vez en su portada un anuncio publicitario, un hecho sin precedentes que responde a la caída de los ingresos y que da muestra de los complicados momentos que vive la prensa escrita estadounidense.
Filed under: Casos de fracaso, Crisis, Curiosidades, Diarios, Marketing, Medios de Estados Unidos, Noticias, Publicidad | Etiquetado: Crisis, Estados Unidos, medios, Publicidad, The New York Times | 2 Comentarios »
Más horas de televisión por día, tendencia a grabar los programas y furor por los programas a la carta. Tales son las nuevas tendencias de consumo de televisión en Estados Unidos, según la última encuesta de la consultora Nielsen.
Filed under: Audiencia, Internet, Medios de Estados Unidos, Publicidad, Teléfonos móviles, Tendencias, TV | Etiquetado: Audiencia, Estados Unidos, hombres, Media Management, mujeres, nielsen, Publicidad, Timeshifted, TV, Tv a la carta | Deja un Comentario »
 | María Sabarots on Cuánto valen los portales de n… |
 | Flavia on Radio Continental: Cómo destac… |
 | Pedro Ylarri on Cuánto valen los portales de n… |
 | Christian on Cuánto valen los portales de n… |
 | Julen on El español “invade… |
