Clarín suma éxitos en Iphone, La Nación se duerme

Publicado el 22 julio 2009 por Pedro Ylarri

Tengo un Touch de vieja generación y no me los deja bajar, pero nos enteramos a través de Pez iPhone que el diario argentino Clarín acaba de lanzar su aplicación para los Iphones: “Agregaron funciones donde indica el Clima, posibilidad de ver videos publicados, las noticias de último momento y la edición impresa.  Para ser la [...]

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Tres de Sergio Szpolski (y no tan malas)

Publicado el 21 julio 2009 por Pedro Ylarri

El empresario argentino de los medios Sergio Szpolski tiene mucha historia como para andar contándola en un post, pero en mi consumo habitual de medios de los lunes –más intenso que durante la semana- me topé con varias cosas interesantes rodeadas a él, y, créanme, no tan malas. 1-. En BAE sale hoy una pauta [...]

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De qué va el acuerdo entre El País y La Nación

Publicado el 16 julio 2009 por Pedro Ylarri

Han informado el 14 de julio sobre un acuerdo de distribución entre el español El País, del Grupo Prisa, por supuesto el mismo diario; pero también sitios especializados como 233 grados, PRnoticias.es, Portada Online, Info-periodistas y otras y otras páginas. La información de El País se titulaba “El Páis se fortalece en Argentina con La [...]

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Clarín contra los regionales: se mueren en Estados Unidos

Publicado el 6 julio 2009 por Pedro Ylarri

No son lo bastante grandes como para resistir ni lo bastante chicos como para quedar. Perdieron lo que constituía su principal fuente de ingreso: los avisos clasificados que emigraron a Internet. Así comienza la nota de Le Monde, que Clarín elige publicar en su edición de hoy. Lo cierto es que en Argentina, sucede exactamente [...]

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Record histórico de visitantes por elecciones

Publicado el 6 julio 2009 por Pedro Ylarri

Una semana después de las elecciones, Clarín y La Nación, los principales diarios argentinos, dieron a conocer el tráfico de sus sitios durante las últimas elecciones. Lo hicieron con una coincidencia: el lunes que le siguió a los comicios tuvieron un “récord histórico” de visitantes. La forma que eligieron para hacerlo es la noción de [...]

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Las pautas de la campaña VoV de Clarín

Publicado el 3 julio 2009 por Pedro Ylarri

Después del post anterior tengo que poner las pautas, porque si no, no se cuál es la gracia. Además después las sacan. Acá les dejo los cinco notables de la campaña de Clarín Vender o Vender orientadas a cinco mercados: alimentos, laboratorios, cosmética, bancos y uno más que me olvidé… ah, sí… bebidas. Clic para [...]

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Vender o Vender, la estrategia de Clarín para ganar anunciantes

Publicado el 3 julio 2009 por Pedro Ylarri

Mi había llamado la atención la fuerte y terrible campaña publicitaria de Clarín para captar anunciantes: lo hacía por medio de una seis o siete gráfica que mostraban a los gerentes de marketing, CEOs o jefes de producto en situaciones desesperantes. En una, por ejemplo, se veía a un jefe de ventas gordo como un [...]

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Más diarios argentinos del interior se suman a la movida “mobile”

Publicado el 3 julio 2009 por Pedro Ylarri

Enhorabuena, los diarios argentinos del interior comenzaron a hacerse eco de la nueva tendencia al multi-formato y esta vez comenzaron a tener versiones móviles de sus páginas tradicionales. La jugada es del grupo UNO Medios Argentina, que añadió el dominio “m.” A los diarios La Capital de Rosario y Diario Uno de Mendoza. Los probé [...]

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Noticiero de Internet #1: video aumenta tráfico, marcas duplican inversión online, publicidad llega a los móviles, Bing vs Google, y la “ciber-guerrilla” en Irán

Publicado el 22 junio 2009 por Pedro Ylarri

Si en los últimos 15 días te enfermaste o viajaste, acá te dejo un resumen de lo que pasó en el mundo de internet y las telcos. El vídeo ocupará el 91% del tráfico de Internet en 2013 Dentro de cuatro años, el vídeo por Internet supondrá el 60%, el resto se deberá a la [...]

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Los niños son el presente: Kidrex, Tiki-Tiki y NRC-Next

Publicado el 16 junio 2009 por Pedro Ylarri

Primero fue la generación X, luego la Y, y finalmente fue la You Tube. Su concepto nació de compañías publicitarias y consultoras de mercado, que tomaron los conocimientos que la sociología aplicó para describir a los Babyboomers, aunque esta vez para comprender quienes son los consumidores actuales. Y ofrecerles productos y servicios según sean sus [...]

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Clarín comenzó a imprimir en el país “Público”, de España: ahora son 185 los periódicos diarios en Argentina

Publicado el 11 junio 2009 por Pedro Ylarri

Ayer llegó a los kioskos de Argentina el diario Público, el periódico más joven de España a nivel nacional, a 2,5 pesos (80 centavos de dólar US) traído por Clarín, que lo imprime y distribuye. Aquí competirá con El País, del Grupo Prisa, en la caza con los más de 300.000 españoles que se supone [...]

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Fútbol TV: Grondona dice “yo tengo el contenido” y aclara que el fútbol “está barato”

Publicado el 26 abril 2009 por Pedro Ylarri

El fútbol por TV, esa es la cuestión. Clarín versus el Gobierno por la Ley de Radiodifusión, banderas de River y Boca de por medio (¿Se perdieron el chistoso cable de Telam escrito como si la gente no tuviera cierto criterio?) y una columna de Jorge Fontevecchia sobre el tema con la que no concuerdo del todo pero abre el debate y mucha cháchara por aquí y por allá. Recién hoy lo vi hablando al dueño del contenido (o al dueño del poder manejar los contenidos): Julio Grondona. El Argentino publica hoy una entrevista de Alejandro Fantino, en la a lo último se puede las definiciones del jefe de la AFA sobre el tema. Habla de radio, de Clarín, de TyC, del Gobierno y dice un par de cosas interesantes:

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Nueva aplicación de Google pone aún más en jaque a medios tradicionales

Publicado el 23 abril 2009 por Pedro Ylarri

Antes, cuando no había Internet, uno iba al archivo del diario a relevar algún acontencimiento en investigación o por simple interés. Luego, los diarios comenzaron a subir su archivo histórico a la web (algo que en Argentina ni siquiera existe), por lo que la visita al archivo fue reemplazada. Hasta no hace mucho tiempo, cualquier interesado en buscar información iba directamente al buscador de su medio favorito, ya que le garantizaba ahorrarse el trabajo de buscar en altavista.com o yahoo.com esa información. Finalmente llegó Google News, que fue bien recibido por la mayoría de los diarios porque estar allí significaba -y lo sigue haciendo- un incremento en las visitas. Pero ahora, con el nuevo invento de Google: News Timeline, la cosa se pone cada vez peor. ¡La brillante aplicación permite buscar cualquier tema de acuerdo a su aparición por día, semana, mes, año o incluso década! Los medios argentinos, como Clarín y La Nación lo anunciaron con bombos y platillos, cuando en realidad no hace más que acorralar aún más a los medios escritos tradicionales que intentan avanzar en la web. No se puede competir con un gigante como Google, pero algo deberían hacer, porque un buscador está haciendo mejor nuestro trabajo que nosotros mismos.

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Cable: desde esta semana ya es posible competir con Clarín

Publicado el 17 abril 2009 por Pedro Ylarri

Desde esta semana ya es posible competir con Clarín, al menos en el segmento de TV por cable, donde compite con Cablevisión, Multicanal y una porción minoritaria de Supercanal. No habrá que esperar a que la nueva Ley de Radiodifusión o ahora llamada Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual sino que lo podrá hacer en forma indirecta cualquier empresa o persona que tenga montada una red de cable. ¿Cómo? alquilando la infraestructura a algún licenciatario. Todo porque en silencio el Comité Federal de Radiodifusión (Comfer) aprobó la resolución 275/2009 titulada “Rreglamento para el acceso a licencias y prestación de servicios complementarios de radiodifusión por vínculo físico”. Bah, cable.

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Dilemas de la “publicidad oficial” post-fallo a favor de Perfil

Publicado el 16 febrero 2009 por Pedro Ylarri

La noticia más importante del verano en el ámbito del periodismo fue, sin lugar a dudas, el fallo de la Cámara en lo Contencioso Administrativo Federal que obligó al Poder Ejecutivo a no discriminar a medios opositores en su reparto de publicidad oficial. El tema fue ampliamente cubierto por los medios. Si bien obviamente no podemos hacer otra cosa que celebrar el fallo y alegrarme por el mejor porvenir que seguramente tendrá de aquí en más el diario en donde trabajo, me parece necesario mirar un poco el tema desde afuera y hacer un par de comentarios sobre lo que parece ser la “publicidad oficial”. Subtítulos:
1-. No es “publicidad oficial”, es “pauta pública”.
2-. La pauta pública no debería ser tan importante.
3-. El que sabe, se enoja.
4-. Quién gana.
5-. Lo que no dice el fallo.
6-. Lo que no hace el fallo.

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Las graciosas enseñanzas de Clarín

Publicado el 12 enero 2009 por Pedro Ylarri

Es sabido que los medios periodísticos impresos se dieron cuenta demasiado tarde de la importancia que tenía la web. En parte, el periodismo inventó o promovió la expansión de la radio, las revistas, el cine y tiempo después la televisión. Pero no lo hicieron con Internet. Les costó sumarse, entregar libres los contenidos, aceptar y propulsar la generación de contenidos en lo que es la web 2.0. Tanto que aún hoy cuesta encontrar verdaderos líderes 2.0 y gerenciadores 2.0 que apuesten por el management 2.0. Por eso me llamó mucho la atención la pauta institucional que sacó Clarín hoy.

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La credibilidad de los medios en la Argentina sigue siendo alta… y peculiar (Revista Imagen, artículo completo)

Publicado el 30 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Estuvo dando vueltas en los últimos días por la web la nota de la Revista Imagen sobre la credibilidad de los medios y de otras instituciones en la Argentina. Surge de una amplia encuesta realizada en todo el país, y destaca entre otras cosas que los medios (con Clarín y TN a la cabeza) son líderes en credibilidad entre los argentinos. Un texto interesante que puede leerse en PDF o bien a continuación, gentileza de la editorial.

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Clarín y su estrategia de “las 52″ en la última semana del año (y ocho de sus impactos positivos)

Publicado el 30 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Con la semana 52 se acaba el año y entonces me pareció oportuno contar una estrategia que Clarín viene realizando desde hace varios años con la conducción de Héctor Magnetto. No es que sea nueva ni mucho menos, pero se ha venido aplicando a rajatabla desde la salida de la crisis. Tampoco es que Clarín haya inventado nada nuevo, pero es interesante cómo un sector de la compañía se resalta por el dinamismo y la creatividad que pone a su trabajo. Al menos en la Argentina, ningún otro medio lo hace igual… ni con tan buenos resultados.

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Documental sobre redacciones digitales en Argentina, América Latina y España

Publicado el 23 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Interesante es el proyecto que sigue adelante Alvaro Liuzzi, desde La Plata, con un grupo de colaboradores: están haciendo un documental sobre las redacciones digitales en países de habla hispana. Si bien comenzó siendo un proyecto argentino, ya cruzó la frontera hacia España y Alvaro tiene en sus manos (y en la de todos a través de Internet) algunos buenos testimonios de ABC.es, elmundo.es y elpaís.es.

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Ambito Financiero cambió de diseño: ¿hacía falta ser una Ferrari?

Publicado el 22 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Como muchos habrán notado, Ambito Financiero cambió drásticamente de diseño el 3 de diciembre, y escribo este post no para dar una opinión sino para hacer una pregunta: ¿Es conveniente hacer un cambio de diseño tan drástico de un día para el otro?

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