Caso de éxito: la revista de Susana Giménez ya es una de las que más vende

Publicado el 5 junio 2009 por Pedro Ylarri

La revista de la diva argentina Susana Giménez es un caso de éxito que merece ser estudiado de cerca: a un año de salir se está consolidando con una de las revistas mensuales para mujeres que más venden en el país. No conozco otro caso semejante en la que una figura del espectáculo lleve a cabo su propia revista. Según contó ayer Susana durante una rueda de prensa por el primer aniversario de la publicación “participo en todo, propongo notas y veo toda la revista antes de que se imprima”. Por el mundo circulan cientos de revistas que hablan con exclusividad de un grupo de rock o de una divinidad de Hollywood, pero en su mayoría son armadas por sus fanáticos.

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Increíble: por la crisis, creció el peso de los medios escritos en la torta publicitaria

Publicado el 3 junio 2009 por Pedro Ylarri

  La Argentina del realismo mágico se ha manifiestado nuevamente, esta vez en la industria de los medios: según un estudio de Proximia, la participación de los diarios y revistas en la torta publicitaria creció en 2009 a 33,8%, casi tres puntos porcentuales más que en 2008, cuando la cifra era de 30,9%. En concreto, [...]

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Bajó inversión en publicidad en medios argentinos. Diarios y revistas entre los más perjudicados. Nuevas oportunidades

Publicado el 15 mayo 2009 por Pedro Ylarri

El informe trimestral de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) reflejó esta semana que la inversión publicitaria expresada en valor de mercado en la Argentina tuvo un leve aumento durante el primer trimestre del año, a pesar de la desaceleración de la actividad, aunque una nueva caída de sus volúmenes físicos, la medida más importante para la industria.

Durante el período enero-marzo de este año la inversión publicitaria alcanzó los 1.598 millones de pesos, un 13 % más que en el mismo período de 2008. Es decir, que a pesos constantes y calculando inflación mínima de 20% fue una caída de 8 por ciento.

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ADEPA denuncia y combate, pero son necesarios mejores debates

Publicado el 23 abril 2009 por Pedro Ylarri

Calculo que ya todos habrán visto en los diarios de hoy la solicitada de la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA) denunciando “intimidación”, “arbitrariedad fiscal”, “inclumplimiento judicial de la AFIP” y hasta “presión confiscatoria”. Necesito por convicción hacer una crítica y espero que sea constructiva: la forma de reclamar que tienen los medios argentinos no [...]

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El periodismo argentino entró en crisis: Hubo paro en el diario La Nación

Publicado el 16 abril 2009 por Pedro Ylarri

…Y un día, el periodismo argentino entró en crisis. Sucedió en el diario La Nación, de Buenos Aires, que los trabajadores rechazaron con un paro total de actividades el despido de unas diez personas (¿por tan poco se expone así el segundo diario de Argentina?) La medida -comentaron fuentes gremiales a The Management Blog- comenzó [...]

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Los diarios argentinos de los animales y la teoría de la segmentación

Publicado el 19 febrero 2009 por Pedro Ylarri

La imagen es de Retratos y Retretes, un buen blog de humor original, algo que se ve poco en la web. Sacándole el chiste, los animales leerían la revista del Zoo de Buenos Aires antes que nuestros diarios. La frase “los medios son la extensión del cuerpo y de uno mismo” seguramente también se aplique a ellos.

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100 años para El Cronista y 2 pulgares arriba para sus periodistas

Publicado el 19 febrero 2009 por Pedro Ylarri

Doble objetivo de este post: contar una excelente iniciativa de los colegas de El Cronista, en su centenario, y hablar del “ponerse la camiseta” del medio en donde uno trabaja, casi una obligación para los que trabajamos en los medios.

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El español “invade” Estados Unidos

Publicado el 17 febrero 2009 por Pedro Ylarri

Tras este post se me ocurrió indagar aún más en el fenómeno del creciente uso del español -o castellano, lo mismo da- en Estados Unidos. Me encontré con un mundo muy interesante, que excede el tema de los medios y de su gerenciamiento, pero es interesante conocerlo. Salimos con una nota en Perfil sobre el asunto, que aquí se las subo para que la lean. Espero la disfruten leyéndola tanto como yo escribiéndola. Saludos.

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Dilemas de la “publicidad oficial” post-fallo a favor de Perfil

Publicado el 16 febrero 2009 por Pedro Ylarri

La noticia más importante del verano en el ámbito del periodismo fue, sin lugar a dudas, el fallo de la Cámara en lo Contencioso Administrativo Federal que obligó al Poder Ejecutivo a no discriminar a medios opositores en su reparto de publicidad oficial. El tema fue ampliamente cubierto por los medios. Si bien obviamente no podemos hacer otra cosa que celebrar el fallo y alegrarme por el mejor porvenir que seguramente tendrá de aquí en más el diario en donde trabajo, me parece necesario mirar un poco el tema desde afuera y hacer un par de comentarios sobre lo que parece ser la “publicidad oficial”. Subtítulos:
1-. No es “publicidad oficial”, es “pauta pública”.
2-. La pauta pública no debería ser tan importante.
3-. El que sabe, se enoja.
4-. Quién gana.
5-. Lo que no dice el fallo.
6-. Lo que no hace el fallo.

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La Capital de Mar del Plata cambió: ¿un paso para atrás?

Publicado el 5 enero 2009 por Pedro Ylarri

Este Año Nuevo vino con novedades para los usuarios del sitio web del diario La Capital, de Mar del Plata. Hubo cambios en el diseño, pero con más pasos para atrás que hacía adelante. El nuevo sitio parece más bien una versión “beta” (de prueba), en donde la mayoría de los cambios que se anuncian no aparecen en pantalla, y -lo peor de todo- tampoco los que habían sido introducidos con éxito el año pasado.

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Clarín y su estrategia de “las 52″ en la última semana del año (y ocho de sus impactos positivos)

Publicado el 30 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Con la semana 52 se acaba el año y entonces me pareció oportuno contar una estrategia que Clarín viene realizando desde hace varios años con la conducción de Héctor Magnetto. No es que sea nueva ni mucho menos, pero se ha venido aplicando a rajatabla desde la salida de la crisis. Tampoco es que Clarín haya inventado nada nuevo, pero es interesante cómo un sector de la compañía se resalta por el dinamismo y la creatividad que pone a su trabajo. Al menos en la Argentina, ningún otro medio lo hace igual… ni con tan buenos resultados.

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Documental sobre redacciones digitales en Argentina, América Latina y España

Publicado el 23 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Interesante es el proyecto que sigue adelante Alvaro Liuzzi, desde La Plata, con un grupo de colaboradores: están haciendo un documental sobre las redacciones digitales en países de habla hispana. Si bien comenzó siendo un proyecto argentino, ya cruzó la frontera hacia España y Alvaro tiene en sus manos (y en la de todos a través de Internet) algunos buenos testimonios de ABC.es, elmundo.es y elpaís.es.

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Ambito Financiero cambió de diseño: ¿hacía falta ser una Ferrari?

Publicado el 22 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Como muchos habrán notado, Ambito Financiero cambió drásticamente de diseño el 3 de diciembre, y escribo este post no para dar una opinión sino para hacer una pregunta: ¿Es conveniente hacer un cambio de diseño tan drástico de un día para el otro?

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Los 1.300 inventos de los medios argentinos

Publicado el 22 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Que los medios inventan es vox populi. ¿Pero qué es lo que inventan? Aunque la mayoría no lo sabe, los argentinos ahora sabremos al menos cuales son las palabras, inexistentes en el diccionario, que todos los días los periodistas deciden crear. Según me informan desde la Universidad Nacional de General Sarmiento, acaban de editar el libro “1.300 neologismos en la prensa argentina”, un diccionario que recopila los nuevos términos que aparecieron en los medios gráficos.

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La verdad revelada: cuánto gana Clarín y porqué parece ser la empresa más transparente

Publicado el 18 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

“¿Qué onda Clarín? digo para jugarle una fichitas…”. Me preguntaba alguien que empieza a conocer, como yo, el mercado de capitales. Obvio que lo decía en chiste. Clarín salió con un precio de venta por acción de 25 pesos y llegó a valer cerca de 4 hace unas semanas. Nada tuvo que ver la crisis financiera mundial, la acción cayó desde el comienzo, como lo hicieron las de Banco Patagonia y las de Consultatio. Pero lo cierto es que la pregunta me llevó a bolsar.com para ver la cotización, y entonces allí me di cuenta de lo que Clarín ganaba, de lo que el gran diario argentino era.

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The Jeffrey Group: 1/3 de los bloggers son periodistas ¿Qué pasó en el medio?

Publicado el 16 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Había una vez un periodista que escribía para sólo un medio, y que allí estaba dispuesto a morir escribiendo, porque ese medio le satisfacía todas sus necesidades de expresión. El periodista se consideraba un “tradicional”, hasta que un día aparecieron los blogs, y, tras, aprenderlo como extensión de su cuerpo lo reemplazó en preferencia, se quitó la camiseta y comenzó a decir lo que verdaderamente pensaba de las cosas. Será una historia aburrida y poco creativa, pero según The Jeffrey Group, cierta. Un nuevo informe de la consultora boutique sobre los blogs en América Latina sacó a la luz que 1/3 de las bitácoras personales más populares –según la muestra elegida- están dirigida por periodistas o columnistas tradicionales. ¿Qué es lo que sucede por allí? Aquí, algunas respuestas, que fueron conclusiones del documento llamado “La blogósfera en América Latina: Un Análisis de los Webfluentials de la Región”.

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Redes sociales, redes sociales, redes sociales: ¿Moda? ¿Tendencia? ¿Futuro?

Publicado el 15 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Se habla mucho por estos días de redes sociales. La vanidad y el sueño del medio propio aparecieron con el desarrollo de los blogs. Pero este año, las redes sociales despojaron a los blogs como tema de preferencia: las redes sociales son el nuevo fenómeno. ¿Qué impacto tendrán en el mundo de los medios tradicionales? El IV Encuentro Panamericano de Comunicación en Internet dejó varias opiniones, aquí algunas de ellas.

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Paradoja: los políticos conocen el camino del periodismo del futuro (IV EPCI)

Publicado el 11 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Tan lejos parecen estar los políticos de las nuevas generaciones, que resulta una paradoja que estén más al tanto ellos del futuro del periodismo y de las audiencias que los mismos media managers. Los embajadores en la Argentina de Estados Unidos y España, Earl Anthony Wayne y Rafael Estrella respectivamente, no hablaron mucho sobre lo que se suponía que debían hablar (la comunicación política y gubernamental en Internet), sino que se animaron a hablar sobre periodismo. Graciosos los diplomáticos dieron en la tecla, y parecían más informados que muchos de los asistentes de la ortodoxia mediática.

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¿Qué tienen los medios chilenos para que las personalidades argentinas los prefieran? (El caso El Mercurio y La Tercera)

Publicado el 25 noviembre 2008 por Pedro Ylarri

Es una pregunta extraña que proviene de una sorpresa: en el ranking que elabora la Revista Noticias, de Buenos Aires, denominado “Las marcas de los líderes”, dos diarios chilenos aparecen en una muy breve lista sobre los “diarios internacionales” que prefieren los famosos. Después del español El País -ampliamente difundido en el país en su [...]

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