El marketing de los 33 mineros de Chile

Publicado el 16 octubre 2010 por Pedro Ylarri

Mil millones de personas viendo el rescate de los mineros por televisión fue una audiencia inaudita que los departamentos de marketing de compañías de todo el mundo no dudaron en aprovechar. Para algunas empresas, el milagroso rescate significó ahorros multimillonarios en publicidad; y; para otras, fue una invaluable forma de darse a conocer. Aunque no [...]

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Los argentinos y la TV (Informe TNS)

Publicado el 30 julio 2010 por Pedro Ylarri

Los que se quejaban de Marcelo Tinelli o de la abundancia de canales de noticias de Argentina, aquí tienen lo que piensan los argentinos de la televisión: es un medio para informarse y entretenerse, pero no para educarse ni nada por el estilo. Lo dice el estudio de TNS Argentina (ver resumen de prensa), que [...]

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Guerra en el Fútbol: ¿Quién informa peor, Clarín o el resto?

Publicado el 11 agosto 2009 por Pedro Ylarri

Tuve la (mala) suerte de llegar a mi casa hoy y prender la tele justo cuando se resolvía (o quebraba) el vínculo comercial entre el Grupo Clarín (a través de TSC) y la AFA. En TN, Sergio Lapegüe tuvo la deshonrosa necesidad de tirar para quien le da de comer: dijo cosas como “la AFA [...]

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Las “BRICs economies” crecen también en los medios: Rusia y China

Publicado el 28 julio 2009 por Pedro Ylarri

Mi hermano vino el otro día y me dijo: “Quiero estudiar chino, porque China es la próxima potencia”… y entonces le dije “China ya es una potencia, pero todos los chinos hablan mejor inglés que vos, así que mejorá tu inglés”. Y le dije también: “China no es una potencia cultural, o ¿cuántas películas chinas [...]

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¿Para qué sirve un observatorio de medios?

Publicado el 21 julio 2009 por Pedro Ylarri

Entre otras cosas, para analizar diálogos como estos…. – Eduardo Feinmann: Esta mañana escuchaba al capitán que lo detuvo… y él contaba que, bueno, que el chico, que no es lo mismo atrapar a un menor que atrapar a un mayor. Estamos hablando de un menor peligrosísimo –el conductor siempre sube el tono de voz [...]

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Murió Fernando Peña, nos vemos del otro lado, colega.

Publicado el 17 junio 2009 por Pedro Ylarri

Esta tarde, hace una hora y media, falleció Fernando Peña, víctima de un cáncer, que venían combatiendo tras haber sobrepasado recaídas producidas por el HIV. Peña fue una de esas personalidades transgresoras del mundo público argentino, pero que logró cautivar y destronar prejuicios de grandes y jóvenes. En los últimos tiempos jugaba con la idea [...]

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Increíble: por la crisis, creció el peso de los medios escritos en la torta publicitaria

Publicado el 3 junio 2009 por Pedro Ylarri

  La Argentina del realismo mágico se ha manifiestado nuevamente, esta vez en la industria de los medios: según un estudio de Proximia, la participación de los diarios y revistas en la torta publicitaria creció en 2009 a 33,8%, casi tres puntos porcentuales más que en 2008, cuando la cifra era de 30,9%. En concreto, [...]

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Bajó inversión en publicidad en medios argentinos. Diarios y revistas entre los más perjudicados. Nuevas oportunidades

Publicado el 15 mayo 2009 por Pedro Ylarri

El informe trimestral de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) reflejó esta semana que la inversión publicitaria expresada en valor de mercado en la Argentina tuvo un leve aumento durante el primer trimestre del año, a pesar de la desaceleración de la actividad, aunque una nueva caída de sus volúmenes físicos, la medida más importante para la industria.

Durante el período enero-marzo de este año la inversión publicitaria alcanzó los 1.598 millones de pesos, un 13 % más que en el mismo período de 2008. Es decir, que a pesos constantes y calculando inflación mínima de 20% fue una caída de 8 por ciento.

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Buffett le erró en su pronóstico sobre los medios, pero nos sacó una década de ventaja

Publicado el 14 mayo 2009 por Pedro Ylarri

Will Norton, decano de la Facultad de Periodismo de la Universidad de Nebraska estuvo esta tarde en el Instituto de Comunicación Social (ICOS) de la UCA, en Buenos Aires, y dio un par de detalles interesantes sobre la crisis de los medios en Estados Unidos y de su origen. Acerca de esto último, recordó algunas [...]

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Fútbol TV: Grondona dice “yo tengo el contenido” y aclara que el fútbol “está barato”

Publicado el 26 abril 2009 por Pedro Ylarri

El fútbol por TV, esa es la cuestión. Clarín versus el Gobierno por la Ley de Radiodifusión, banderas de River y Boca de por medio (¿Se perdieron el chistoso cable de Telam escrito como si la gente no tuviera cierto criterio?) y una columna de Jorge Fontevecchia sobre el tema con la que no concuerdo del todo pero abre el debate y mucha cháchara por aquí y por allá. Recién hoy lo vi hablando al dueño del contenido (o al dueño del poder manejar los contenidos): Julio Grondona. El Argentino publica hoy una entrevista de Alejandro Fantino, en la a lo último se puede las definiciones del jefe de la AFA sobre el tema. Habla de radio, de Clarín, de TyC, del Gobierno y dice un par de cosas interesantes:

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“Sabía que sólo tenía una oportunidad para impresionarla”

Publicado el 20 abril 2009 por Pedro Ylarri

Muerte. Destrucción. Polémica. Muerte. Destrucción. Polémica. Las hojas de los diarios se están tornando cada vez más amarillas, y parece que los editores no saben qué hacer para llamar la atención. El problema es que una imagen vale más que mil palabras y en tiempos en los que el tiempo avanza tan rápido, no hay [...]

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Cable: desde esta semana ya es posible competir con Clarín

Publicado el 17 abril 2009 por Pedro Ylarri

Desde esta semana ya es posible competir con Clarín, al menos en el segmento de TV por cable, donde compite con Cablevisión, Multicanal y una porción minoritaria de Supercanal. No habrá que esperar a que la nueva Ley de Radiodifusión o ahora llamada Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual sino que lo podrá hacer en forma indirecta cualquier empresa o persona que tenga montada una red de cable. ¿Cómo? alquilando la infraestructura a algún licenciatario. Todo porque en silencio el Comité Federal de Radiodifusión (Comfer) aprobó la resolución 275/2009 titulada “Rreglamento para el acceso a licencias y prestación de servicios complementarios de radiodifusión por vínculo físico”. Bah, cable.

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Dilemas de la “publicidad oficial” post-fallo a favor de Perfil

Publicado el 16 febrero 2009 por Pedro Ylarri

La noticia más importante del verano en el ámbito del periodismo fue, sin lugar a dudas, el fallo de la Cámara en lo Contencioso Administrativo Federal que obligó al Poder Ejecutivo a no discriminar a medios opositores en su reparto de publicidad oficial. El tema fue ampliamente cubierto por los medios. Si bien obviamente no podemos hacer otra cosa que celebrar el fallo y alegrarme por el mejor porvenir que seguramente tendrá de aquí en más el diario en donde trabajo, me parece necesario mirar un poco el tema desde afuera y hacer un par de comentarios sobre lo que parece ser la “publicidad oficial”. Subtítulos:
1-. No es “publicidad oficial”, es “pauta pública”.
2-. La pauta pública no debería ser tan importante.
3-. El que sabe, se enoja.
4-. Quién gana.
5-. Lo que no dice el fallo.
6-. Lo que no hace el fallo.

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Cae la televisión en “vivo” en Estados Unidos y aparece una amenaza a la publicidad (Nielsen)

Publicado el 16 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Más horas de televisión por día, tendencia a grabar los programas y furor por los programas a la carta. Tales son las nuevas tendencias de consumo de televisión en Estados Unidos, según la última encuesta de la consultora Nielsen.

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¿El periodismo desaparecerá en manos de los presumers (Producers and Consumers of Information)?

Publicado el 16 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

“La cultura no se controla… cada persona es dueña de los medios de comunicación, cada una es un medio propio”. Eso fue escrito en VickySnacks, un blog nuevo e interesante de una analista en comunicación interna de un banco importante español. Suena un poco contundente, más para aquellos dueños o gerenciadores de medios de comunicación. Más contundente fue leerlo después de ver el video que ilustra este post. No creo en todo lo que dice, y versiones sobre el futuro hay muchas. Pero llama la atención.

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The advocacy revolution: las personas les creen más a los e-mail y a páginas de consumidores que a medios periodísticos. Blogs de compañías, en el último puesto

Publicado el 12 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

En tiempos como los que corren, las personas buscan transformarse en medios de comunicación a través de blogs y páginas, mientras que el periodismo absorve técnicas propias de los nuevos medios 2.0, más ligados al concepto de “ciudadano”. En esta transferencia de recursos, los medios parecen que vienen perdiendo. Según un nuevo informe de la firma Forrester Research, los e-mail personales, las páginas de revisión de productos y los buscadores tiene más credibilidad que el periodismo escrito, la radio y la TV. Los blogs de compañías, en el último puesto. Blogs personales también rankean últimos.

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La muerte televisada de Crónica TV y cómo una aventura afectó la competitividad de los medios en la Argentina

Publicado el 2 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Cuando McDonals es noticia por entregar a sus clientes hamburguesas con Escherichia coli, el que pierde es la industria de las hamburguesas. De la misma manera, cuando en la industria de medios aparece Escherichia coli en las imágenes, el que pierde es el periodismo como institución.

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Polosecki, Diario Sur, la política y el papel: una anécdota sobre tendencias.

Publicado el 27 noviembre 2008 por Pedro Ylarri

Si bien el mercado editorial está preocupado por la suba del costo del papel y más de una decena de medios funcionan encima de un colchón de publicidad oficial, entiendo que las dos tendencias –ideología e insumos- están en franco retroceso. Después de ella, la clave fue la “distribución” ¿Cuál será la próxima?

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