El marketing de los 33 mineros de Chile

Publicado el 16 octubre 2010 por Pedro Ylarri

Mil millones de personas viendo el rescate de los mineros por televisión fue una audiencia inaudita que los departamentos de marketing de compañías de todo el mundo no dudaron en aprovechar. Para algunas empresas, el milagroso rescate significó ahorros multimillonarios en publicidad; y; para otras, fue una invaluable forma de darse a conocer. Aunque no [...]

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Libro sobre periodismo digital: Tienes 5 segundos

Publicado el 5 marzo 2010 por Pedro Ylarri

El periodista chileno Juan Carlos Camus se define como “autodidacta” de la web, porque en efecto, cuando estudió en la Universidad Católica, sólo había máquinas de escribir. Ahora lanzó un libro gratuito (llamado Tienes 5 segundos) sobre la gestión de contenidos digitales y su obra estuvo rebotando en las últimas semanas a través de varias [...]

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Dilema: ¿Necesitamos más o menos suplementos para salvar a los diarios de papel?

Publicado el 24 junio 2009 por Pedro Ylarri

Will Norton citaba en Buenos Aires varios ejemplos que hablaban de una supuesta tendencia de los medios de Estados Unidos a reducir el número de secciones y/o suplementos. En sus palabras, los “medios antes tenían dos suplementos, probablemente en el futuro también las tendrán”, decía, en relación a que ahora tienen “¡cinco, seis, siete!”. Pero [...]

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Noticiero de Internet #1: video aumenta tráfico, marcas duplican inversión online, publicidad llega a los móviles, Bing vs Google, y la “ciber-guerrilla” en Irán

Publicado el 22 junio 2009 por Pedro Ylarri

Si en los últimos 15 días te enfermaste o viajaste, acá te dejo un resumen de lo que pasó en el mundo de internet y las telcos. El vídeo ocupará el 91% del tráfico de Internet en 2013 Dentro de cuatro años, el vídeo por Internet supondrá el 60%, el resto se deberá a la [...]

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Periodismo impreso todavía está a salvo; sube tirada, pero cae publicidad: WAN 09

Publicado el 29 mayo 2009 por Pedro Ylarri
[caption id="attachment_535" align="aligncenter" width="468" caption="Las rotativas todavía no se paran"]Las rotativas todavía no se paran[/caption]

Mientras las cosas están que arden en Estados Unidos, del otro lado del Atlántico, más precisamente en Barcelona, España, los analistas europeos “hicieron el aguante” al periodismo impreso en la edición 2009 del clásico congreso de la Asociación Mundial de Periódicos (World Association of Newspapers, WAN), el principal foro mundial de la prensa gráfica (Reúne a 18.000 títulos en los cinco continentes). El congreso terminó hoy, y, en resumen, se habló lo siguiente:

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Documental sobre redacciones digitales en Argentina, América Latina y España

Publicado el 23 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Interesante es el proyecto que sigue adelante Alvaro Liuzzi, desde La Plata, con un grupo de colaboradores: están haciendo un documental sobre las redacciones digitales en países de habla hispana. Si bien comenzó siendo un proyecto argentino, ya cruzó la frontera hacia España y Alvaro tiene en sus manos (y en la de todos a través de Internet) algunos buenos testimonios de ABC.es, elmundo.es y elpaís.es.

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Campaña (El Mercurio): las 7 maneras de matar al periodismo (con Internet) o la mirada ortodoxa que debemos vencer (IV EPCI)

Publicado el 11 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Para Sebatián Campaña, director de El Mercurio Online, casi todas las nuevas “bondades” de la red de hoy son amenazas. Para él, blogs, participación, buscadores, redes sociales y demás son tan lejanos a la realidad periodística actual que deben ser temidos y hasta odiados. La mirada de Campaña es fría, calculadora y contundente, pero a mi juicio algo errada. Tecnicamente este blog se fundó para eso, para aprovechar el impulso de la red y reposicionar el periodismo. Si se fijan en este post muchas de estas formas de “matar al periodismo” son vistas por los teóricos como oportunidades para triunfar. ¿Pero cuáles son esas 7 formas?

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¿Qué tienen los medios chilenos para que las personalidades argentinas los prefieran? (El caso El Mercurio y La Tercera)

Publicado el 25 noviembre 2008 por Pedro Ylarri

Es una pregunta extraña que proviene de una sorpresa: en el ranking que elabora la Revista Noticias, de Buenos Aires, denominado “Las marcas de los líderes”, dos diarios chilenos aparecen en una muy breve lista sobre los “diarios internacionales” que prefieren los famosos. Después del español El País -ampliamente difundido en el país en su [...]

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