Cuánto valen los portales de noticias en Argentina

Publicado el 27 mayo 2012 por Pedro Ylarri

La respuesta a la pregunta con la que se titula este post está en la imagen anterior. Aunque lo que verdaderamente importa es de dónde sale el valor que los portales de noticias tienen. Hasta hace algunos años, la cantidad de visitantes únicos y de páginas vistas eran parámetros que explicaban hasta el 70% del [...]

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La agenda del amor

Publicado el 15 agosto 2011 por Pedro Ylarri

“Es un gran triunfo del amor”, dijo la presidenta Cristina Kirchner. Tenía derecho a hablar. Acababa de cosechar la mitad de los votos de los argentinos. Perdidos, atrás, muy atrás, sus competidores. De todas las cosas que recuerdo del difunto Néstor es justamente esa palabra. El tipo supuestamente era el demonio, la suma del poder [...]

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Por qué Facebook es el nuevo Google

Publicado el 20 julio 2011 por Pedro Ylarri

“Si la noticia es tan importante, entonces me encontrará”, dijo una joven norteamericana a una cazadora de tendencias de la campaña del entonces candidato a la presidencia Barack Obama. Sin darse cuenta, la mujer estaba dando a conocer cómo está evolucionando la web. Canadá y Estados Unidos tienen un record de penetración y de uso [...]

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La naturaleza social de los latinos, según el ojo de Internet

Publicado el 30 junio 2011 por Pedro Ylarri

“Dime qué buscas en Internet y te diré quien eres”, podría ser el bestseller de sociología del verano. Tiene su explicación: casi la totalidad de los usuarios de Internet de América latina utilizan al menos una vez por semana buscadores como Google, Yahoo o Bing, lo que revela, al menos en parte, cómo son en [...]

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El caso Varsky o el modelo del periodista pulpo

Publicado el 5 abril 2011 por Pedro Ylarri

Los que me conocen saben que si cito a Juan Pablo Varsky no será para hablar de deportes, algo que para mí se reduce a mis 20 kilómetros semanales de trote al borde de la Plaza Sicilia. Saben que si hablo de uno de los periodistas deportivos más valorados de Argentina entonces es porque vale [...]

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Janine Warner sobre el iPad, filtros, redes sociales y reputación digital (Charla de FOPEA y la UP)

Publicado el 21 septiembre 2010 por Pedro Ylarri

“¿Quién tiene un iPad?”, preguntó Janine Warner. Sólo dos levantaron la mano. “¿Quién quiere un Ipad?”, repreguntó. Esta vez, todos la levantaron. “Ven, el mundo está cambiando… en un futuro vamos a tener todos los contenidos al alcance de la mano, de cualquier medio de comunicación hoy disponible y en todo el mundo”. Era el [...]

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Clarín se defiende con Las Claves (PDF) y La Nación, con José Ignacio López

Publicado el 3 septiembre 2010 por Pedro Ylarri

Mucha agua ha corrido bajo el puente desde que empezó la contienda entre el Gobierno y los dos medios líderes del país. Hace un año, nos preguntábamos por qué el mayor multimedios de Argentina no contaba con un plan de crisis y decíamos entonces que entre ambos están primando las cuestiones personales antes que los [...]

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Pablo Capurro: “Internet es el medio más espectacular, pero también el más impune”

Publicado el 8 octubre 2009 por Pedro Ylarri

El director de la agencia de estrategia y contenido digital SG2 y columnista de CNN en Español en temas de tecnología, Pablo Capurro, advirtió por el lado oscuro de Internet al asegurar que “es el medio más espectacular” aunque “también el más impune” en materia de reputación digital, y afirmó que “la democratización de las [...]

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Don Carlos, un éxito de comunicación política

Publicado el 14 agosto 2009 por Pedro Ylarri

Después de todo, no es como dice Cristina, que “no se comunican bien las acciones de Gobierno”. Al fin de cuentas, la propaganda de Don Carlos ha sido tan efectiva que no recuerdo otra tan efectiva lanzada por la Nación desde el “Menem lo hizo”, que todavía resuena en nuestros oídos. Don Carlos es un [...]

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Clarín suma éxitos en Iphone, La Nación se duerme

Publicado el 22 julio 2009 por Pedro Ylarri

Tengo un Touch de vieja generación y no me los deja bajar, pero nos enteramos a través de Pez iPhone que el diario argentino Clarín acaba de lanzar su aplicación para los Iphones: “Agregaron funciones donde indica el Clima, posibilidad de ver videos publicados, las noticias de último momento y la edición impresa.  Para ser la [...]

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Las pautas de la campaña VoV de Clarín

Publicado el 3 julio 2009 por Pedro Ylarri

Después del post anterior tengo que poner las pautas, porque si no, no se cuál es la gracia. Además después las sacan. Acá les dejo los cinco notables de la campaña de Clarín Vender o Vender orientadas a cinco mercados: alimentos, laboratorios, cosmética, bancos y uno más que me olvidé… ah, sí… bebidas. Clic para [...]

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Vender o Vender, la estrategia de Clarín para ganar anunciantes

Publicado el 3 julio 2009 por Pedro Ylarri

Mi había llamado la atención la fuerte y terrible campaña publicitaria de Clarín para captar anunciantes: lo hacía por medio de una seis o siete gráfica que mostraban a los gerentes de marketing, CEOs o jefes de producto en situaciones desesperantes. En una, por ejemplo, se veía a un jefe de ventas gordo como un [...]

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“Larga cola” para cobrar por contenidos

Publicado el 3 julio 2009 por Pedro Ylarri

El editor de la revista Wired, Chris Anderson, advertió en una larga entrevista publicada en el diario británico The Guardian y replicada por el español ABC que los periódicos deben buscar servicios y contenidos por los que puedan cobrar y así poder mantener su negocio. En este sentido, el también autor del libro «Free» considera que los [...]

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Más diarios argentinos del interior se suman a la movida “mobile”

Publicado el 3 julio 2009 por Pedro Ylarri

Enhorabuena, los diarios argentinos del interior comenzaron a hacerse eco de la nueva tendencia al multi-formato y esta vez comenzaron a tener versiones móviles de sus páginas tradicionales. La jugada es del grupo UNO Medios Argentina, que añadió el dominio “m.” A los diarios La Capital de Rosario y Diario Uno de Mendoza. Los probé [...]

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Cómo convertir un director en un líder (Paso 2)

Publicado el 24 junio 2009 por Pedro Ylarri

Quedó colgado hace rato largo el post anterior sobre el tema, así que hoy me dispuse actualizarlo. Me pareció interesante un artículo de Begoña Pabón, a cargo de la división Negocios de la consultora Action Coach, que salió en el portal Itpymes, financiado por FUNDES y que sigo de cerca. Habla de “los siete pecados [...]

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Noticiero de Internet #1: video aumenta tráfico, marcas duplican inversión online, publicidad llega a los móviles, Bing vs Google, y la “ciber-guerrilla” en Irán

Publicado el 22 junio 2009 por Pedro Ylarri

Si en los últimos 15 días te enfermaste o viajaste, acá te dejo un resumen de lo que pasó en el mundo de internet y las telcos. El vídeo ocupará el 91% del tráfico de Internet en 2013 Dentro de cuatro años, el vídeo por Internet supondrá el 60%, el resto se deberá a la [...]

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Durísimo discurso de Jeff Jarvis para los editores de los diarios: “La han pifiado”

Publicado el 27 abril 2009 por Pedro Ylarri

El ahora estrella Jeff Jarvis, de BuzzMachine, acaba de lanzar un durísimo post dirigido a los editores de los diarios. Lo hace en ocasión del mitín de la Asociación de Editores de Periódicos de EE UU (NAA por sus siglas en inglés) que se celebra en estos días en está reunida en San Diego (Deben estar “predicando desde el púlpito sobre su situación con un enfado y engreimiento incendiarios”, dice Jarvis). “El CEO de Google, Eric Schmidt, hablará ante ellos, pero de manera correcta, porque él es así y porque habrá unos cuantos cientos de editores entrados en años armados con trabucos apuntando a su corazón”. Pero necesitan escuchar un mensaje nuevo, un mensaje rotundo que venga desde fuera. Este es el discurso que Jeff dice que deberían oír. (creo que con este discurso ya no queda nada que decir sobre el post anterior, así que evitaré responderlo yo mismo). Dice:

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Gallo: 10 consejos para no matar tu diario de papel (o para que muera más lentamente)

Publicado el 27 abril 2009 por Pedro Ylarri

Dario Gallo es el editor jefe del portal Perfil.com, autor del famoso blog Bloc de Periodista y creador de la red social para periodistas Periodismo 3.0, cuyo lema es “Internet no muerde”. Debería ser al menos al ver su trayectoria un “adelantado” de los medios, conocedor de todos los pormenores de la era de Internet e idealizador de las mejores ideas para que los medios tradicionales logren sobrevivir en este nuevo mundo que ha creado la red. Sin embargo, me sorprendieron los “Diez consejos para no matar tu diario en papel” que publicó recientemente en su red social. Básicamente, la idea es resistir al cambio y no innovar, seguir cobrando por los contenidos que los usuarios pueden conseguir en cualquier lado y esperar. Me parece una buena idea llamarlos “consejos para morir más lentamente”. En un rato, por supuesto, estaré haciendo algunos comentarios “constructivos” para el asunto. Ahora los dejo ahora con el decálogo y veamos que cosas buenas podemos sacar de él:

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Las graciosas enseñanzas de Clarín

Publicado el 12 enero 2009 por Pedro Ylarri

Es sabido que los medios periodísticos impresos se dieron cuenta demasiado tarde de la importancia que tenía la web. En parte, el periodismo inventó o promovió la expansión de la radio, las revistas, el cine y tiempo después la televisión. Pero no lo hicieron con Internet. Les costó sumarse, entregar libres los contenidos, aceptar y propulsar la generación de contenidos en lo que es la web 2.0. Tanto que aún hoy cuesta encontrar verdaderos líderes 2.0 y gerenciadores 2.0 que apuesten por el management 2.0. Por eso me llamó mucho la atención la pauta institucional que sacó Clarín hoy.

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Bivings 2008: ni siquiera en Estados Unidos los medios tradicionales utilizan todos los componentes de la era Internet. (Análisis)

Publicado el 19 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Obviamente el título de este post no es una idea de The Bivings Group, que viene publicando desde hace algunos años un informe sobre el uso de Internet que hacen los medios tradicionales en los Estados Unidos. Me tomé un rato para leerlo detenidamente, y básicamente el informe es optimista respecto al avance en los últimos años. Sin embargo, me parece que no se entiende del todo de qué va la Web 2.0.

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