Los 7 portales más influyentes de brand journalism (periodismo de marca)

Y un día, las empresas se dieron cuenta que no necesitaban de los medios para llegar a sus clientes actuales y potenciales. Entonces, crearon el brand journalism o periodismo de marca. Se trata de portales en los que trabajan periodistas que escriben sobre asuntos estratégicos que interesan a las compañías que los producen. No son gacetillas, media kits, ni nada por el estilo, sino portales de noticias con todas las letras, con fuentes, columnistas, editoriales de directivos y, en especial… lectores.

Hace un año, Forbes anunció un producto llamativo para ofrecer a las empresas que ponían dinero en publicidad: lo tituló brand journalism. En “The Birth of Brand Journalism and Why It’s Good for the News Business”, uno de sus editores explica el producto, que, básicamente, consistía en patrocinar contenido generado por el propio anunciante. El brand journalism o periodismo de marca, sin embargo, ya era otra cosa. El País se dio cuenta el otro día, y aquí resumimos y linkeamos para su degustación: (more…)

El modelo Infobae.com: llegar antes y mejor

el modelo infobae.com segun blog del medio

En la Argentina existen unos 3 millones de dominios registrados y las páginas activas se estiman en medio millón. Sin embargo ¿cuántas realmente importan? ¿Cuántas tienen un modelo de negocios diferente, pensado desde cero o consolidado a prueba y error? ¿Cuáles son los sitios periodísticos argentinos por excelencia? Después de un tiempo de pensarlo, y sin ánimo de ofender a nadie, creo que hay sólo tres modelos de periodismo digital en el país: infobae.com, lanacion.com.ar y perfil.com.

Los tres apuntan a ganar lectores en base a ideas y visiones diametralmente opuestas, pero que, igualmente, han llegado al éxito: es decir, son rentables y sostenibles en el tiempo. El resto de los sitios se inclinan hacia uno u otro lado, pueden ser más o menos innovadores, pero aún teniendo un buen tráfico (Clarin.com, por caso), no tienen un modelo que los diferencie. Son páginas tal vez muy dignas, pero sin un significado propio.

Los tres sitios en cuestión fueron forjados por líderes diferentes, con mentalidades totalmente disímiles; y, en parte, han sabido aprovechar la esencia de su surgimiento, su razón de existir desde cero. Veamos qué podemos aprender de los tres modelos: (more…)

Hackear el periodismo, de Pablo Mancini (crítica + tips)

Pablo Mancini (@mancini) -creador de Amphibia, quien supo pasar un largo rato por Perfil, Perú y ahora es algo groso en Clarín- comienza su libro Hackear el Periodismo con la conocida frase de Albert Einstein “La locura es hacer siempre lo mismo y esperar resultados diferentes”. Para comentar su libro yo citaría también a Mario Benedetti, quien recuerda que “Cuando creíamos que teníamos todas las respuestas, de pronto, cambiaron todas las preguntas”.

Es un libro europeo: es una descripción bien escrita, con palabras audaces y decenas de ideas nacidas de alguien que se ha sentado a pensar y repensar el modelo de los medios. Es europeo porque es muy teórico. Faltaría ese toque norteamericano que justifique con números lo que se piensa en palabras. Es decir, grosso modo nada de lo que se dice está justificado o comprobado empíricamente. Una lástima en este mundo en el que miles de chaboncitos autoproclamados gurús del social media pretenden decir qué hay que hacer y cómo. Con todo, claramente Mancini no es de esos. (more…)

Por qué Facebook es el nuevo Google

“Si la noticia es tan importante, entonces me encontrará”, dijo una joven norteamericana a una cazadora de tendencias de la campaña del entonces candidato a la presidencia Barack Obama. Sin darse cuenta, la mujer estaba dando a conocer cómo está evolucionando la web. Canadá y Estados Unidos tienen un record de penetración y de uso de Internet, y es allí, en donde los hábitos de búsqueda online no están ya ligados a “las palabras claves más buscadas”, sino a cómo la inteligencia colectiva y las redes sociales llevan conceptos a las masas. Lo que sucede en estos países debe ser visto como una sala de ensayos para el mundo, ya que es probable que a partir de ahora Facebook y Twitter sean el nuevo Google, y que los contenidos sean los que buscan a los usuarios. Para las empresas, el cambio, es radical. [ver original en inglés] (more…)

Wikileaks según El Pais, The Guardian y NYTimes

Wikileaks.org (ahora también en sus espejos wikileaks.ch, Wikileaks.de, Wikileaks.fi y en el IP 213.251.145.96) eligió a cinco medios impresos para encabezar la propagación mundial del material. Para sus directivos, no fue una tarea sencilla; nunca en la historia habían tenido en sus manos semejante cantidad de datos. Su naturaleza confidencial y su procedencia estadounidense agregaba una cuota de incertidumbre. Pero como les dijo Assange, “el coraje es contagioso”, y todos se pusieron en grupo a trabajar.

El domingo 28 de noviembre por la tarde europea comenzó el operativo; y, entonces, los directores de los cinco medios salieron a dar explicaciones a sus lectores sobre lo que estaban haciendo. El periódico francés Le Monde y la revista alemana Der Spiegel lo hicieron a través de un video. En cambio, Javier Moreno, director El País de España; Alan Rusbridger, editor en jefe de The Guardian de Inglaterra; y Bill Keller, director ejecutivo de The New York Times, de Estados Unidos, se pusieron a disposición de los lectores a través de foros online. Aquí, algunas de sus opiniones más llamativas:

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11 frases para entender a Julian Assange, de Wikileaks

La información llegó a las oficinas de Wikileaks en Australia en septiembre y entonces su fundador, Julian Assange, comenzó a trazar el plan perfecto. Tenía en su poder 251.287 cables diplomáticos de Estados Unidos, la mayoría de ellos confidenciales, enviados durante más de cuatro décadas -desde 1966 y febrero pasado- entre 274 embajadas y consulados norteamericanos. Fue el inicio del escándalo. Aquí 11 frases para adentrarse al espíritu de Assange, el hombre clave del momento. (more…)

55 herramientas gratuitas para periodistas digitales

Martha Fernández (@MarthitaGlam) es editora multimedia e infógrafa del diario mexicano El Informador y el otro día dio una excelente charla en el Centro de Periodismo Digital, que depende de la Unversidad de Guadalajara, en el marco del curso Nuevos Modelos de Financiamiento de los Medios, sobre el que ya hablamos bastante en Blog del Medio. Lo último que me faltaba era subirles esta excelente lista creada por Marthita, quien suele aconsejar “perder mucho tiempo investigando páginas y servicios en la web”. Esta lista de herramientas y recursos para periodistas digitales es fruto de su pérdida del tiempo y de su gran generosidad. Escríbanle o suban como comentarios nuevos links.

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Clarín se defiende con Las Claves (PDF) y La Nación, con José Ignacio López

Mucha agua ha corrido bajo el puente desde que empezó la contienda entre el Gobierno y los dos medios líderes del país. Hace un año, nos preguntábamos por qué el mayor multimedios de Argentina no contaba con un plan de crisis y decíamos entonces que entre ambos están primando las cuestiones personales antes que los negocios (¡olvidaron el It’s not personal, it’s business!)… ¿Qué pasa un año después? (more…)

Alma Delia Fuentes, de CNNmexico.com: estrategias del periodismo en tiempos de Internet

Convergencia, redes sociales, reglas de usabilidad y la función del periodismo en internet fueron algunos de los temas que trató Alma Delia Fuentes, editora de CNNmexico.com, en su ponencia en el curso del Centro de Periodismo Digital de la U. de Guadalajara. Palabras más, palabras menos, aquí algunas de las ideas que me parecieron interesantes, útiles o para pensar.

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10 frases que dejó la jornada sobre iPad de la Asociación de Profesionales de Medios

La Asociación de Profesionales de Medios (APM) realizó el jueves pasado una jornada de capacitación acerca de la influencia del iPad en la industria de los medios, un curioso curso teniendo en cuenta que son muy pocos los que tiene el dispositivo en Argentina, pero muy interesante en última instancia. No recuerdo bien quién me invitó, pero tomé nota (bien arcaico lo mío) así que les dejo algunas reflexiones interesantes que se dijeron durante la mañana en Auditorio Círculo Oficiales de Mar. (Las comillas no son 100% reales) (more…)

Secretos de una cumbre de ombudsmen en Oxford

Trascienden los congresos de la Asociación Mundial de Periódicos (En inglés WAN) o los de la Sociedad para el Diseño de las Noticias (SND) porque los editores y jefes que participan mandan sus “lúcidas” crónicas desde donde se desarrollan tales cumbres. Se sienten importantes y parte del cambio, aunque normalmente opinan sobre cuestiones que los está llevando a la bancarrota. Por el contrario, no es común que salgan a la luz los comentarios que hacen los “defensores del lector” (los ombudsmen), que hasta tienen la Organización Internacional de Ombudsmen (Organization of Newspaper Ombudsmen, ONO, en inglés). Por eso se resalta la crónica del ombudsman del diario Perfil, el eximio y veterano periodista Andrew Graham-Yooll, este domingo. Para quienes no la leyeron, se las dejo, se titula Una alianza en la prensa:

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Nicolás Kasanzew – Obra Completa

Sin las necesidades de edición de un diario y en el marco del Día del Periodista, les dejo la entrevista completa en crudo a Nicolás Kasanzew, (casi) el único periodista argentino que cubrió la Guerra de Malvinas desde las islas. Lo hizo para ATC y fue el único civil que disparó contra los ingleses (la foto, gentileza de el mismo). Hoy viviendo fuera del país y tras sufrir una serie de deshonras por parte de la colega y política Gabriela Cerruti entre otras personas, cuenta su verdad y sus razones. Creo que es constructiva y no tiene desperdicio. La versión publicada está en ylarri.com.ar.
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El “bullying” entre periodistas tiene su propio Bicentenario

En este sexenio de reflexión bicentenaria el periodismo puede mejorar mucho su grado de auto-conocimiento. Un avance importante sería distinguir qué es lo nuevo y qué no lo es.
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Entrevista exclusiva a Orlando Barone: “Clarín te deja(ba) ser inmoral hasta cierto punto”

El viejo Orlando Barone hablando de moral

Blog del Medio: En una oportunidad usted señaló que “los medios no son morales, son la vida y responden al latido de la sociedad”, qué quiso decir, y en qué se basa la inmoralidad mediática?

Orlando Barone: Veamos, la religión es moral, la literatura no es moral, quien escribe no lo hace con la intención de dar un mensaje constructivo para el lector; el libro se hace con personajes malos y buenos, drogadictos, reventados, malditos y es lo que sale el libro. El hecho moral es hacer literatura, el dedicar parte de su tiempo a escribir un libro. El periodismo debe tratar de contar la realidad, la vida, y hay muchas formas de hacerlo. Hoy los medios, están hechos bajo la premisa económica, exclusiva. Un ejemplo de inmoralidad sería que La Nación –aunque vos no lo sepas- cobre una nota cien mil dólares para auspiciar la candidatura de López Murphy o que Jorge Lanata le cobre a Elisa Carrió para llevarla al programa; o al revés que un medio no publique una información de corrupción en una provincia porque en esa provincia tiene intereses. El periodismo no es moral en cuanto el periodista escribe una nota o habla, es tan moral como es él, es decir nadie puede decir ‘soy más moral de lo que soy’, esto quiere decir que lo que yo opino nace de mí, de mi formación. Si yo fuera un mal bicho, un canalla en la noticia que uno va a dar a conocer, se nota que uno es canalla. Cuando yo digo que ‘los medios no son morales’ me refiero a que su función no es moralizar acerca de cada hecho que ocurre. No podés estar moralizando lo que decís, por ejemplo en el tema de la pobreza, no podes estar diciendo lo terrible que es, ya sabemos que la pobreza es terrible, no podemos estar llorando con los pobres. Ellos que lloren porque están sufriendo. Una vez se suicido un cantante de rock famoso, estaba en su época de triunfo y no sé que le agarro, pero se apareció en la terraza de un edificio de montes de oca dispuesto a tirarse. Yo trabajaba en el diario en ese momento, estaba solo en la sala de redacción y pasa corriendo al lado mío un fotógrafo que me comenta lo que estaba pasando afuera. A las dos horas vuelve y veo al acompañarlo a la sección de fotografía, toda la secuencia gráfica del suicidio hasta que cae y explota en el piso. Cuando la veo le pregunto: “pero como hiciste esto?” Y él me responde: ‘Y, yo soy fotógrafo’, ¿pero que sentiste?, Sentí una emoción, una adrenalina; mira que interesante, ahí es donde yo digo que no es moral”.

Blog del Medio: Entonces ¿La inmoralidad pasa por sacar provecho?

Orlando Barone: No se si es tan así, pero en ese momento, lo único que le interesaba era saber que tenía el triunfo, el saber que tenía una fotografía única. Si por ejemplo esta un condenado a muerte que te esta confesando que se esta tomando la pastilla de cianuro a vos que sos periodista y le pones el grabador al lado de la pastilla para que se escuche el ruidito. En ese momento es donde aparece lo no-moral, porque vos podés decir cual es el límite, y el límite es que si vos podés evitar que tome el cianuro tenés que dejar de lado le nota y sacarle el cianuro de la boca. Aunque en el caso del fotógrafo era imposible evitar la caída. Sin embargo es posible tener un medio moral, pero justamente el medio es lo que lo hace, no son los periodistas. La Nación –por ejemplo- no te deja ser inmoral. Clarín en cambio sólo te deja ser inmoral hasta el punto permitido. El limite lo fija el medio y muchas veces el lector u el oyente y uno se da cuenta porque se pasa de la línea pierde a los lectores o a la audiencia. Si a Viale lo rechazara la audiencia no tendría programa, evidentemente debe haber gente que le gusta lo que hace, es un buen argumento ese. En conclusión lo que es moral e inmoral lo fija el medio.

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Clarín cae, La Nación sube y aparecen diarios populares

El ex guerrillero y actual director de Miradas al Sur, Eduardo Anguita, publica hoy en BAE una columna sobre la situación de los medios de papel argentinos, o al menos de algunos. Me pareció inspirada pero a la vez muy didactica y sencilla y es por eso que les paso algunas partes. Habla de la caída en las ventas de Clarín, de la subida de La Nación, de la aparición de nuevos diarios populares de Perfil y del editor del El Día, y del sistema de distribución. Veamos:
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Libro sobre periodismo digital: Tienes 5 segundos

Nuevo libro sobre periodismo digital

El periodista chileno Juan Carlos Camus se define como “autodidacta” de la web, porque en efecto, cuando estudió en la Universidad Católica, sólo había máquinas de escribir. Ahora lanzó un libro gratuito (llamado Tienes 5 segundos) sobre la gestión de contenidos digitales y su obra estuvo rebotando en las últimas semanas a través de varias de sus presentaciones y entrevistas que le han hecho . A través del link de más adelante podés descargarte el libro, y si no leer un resumen sobre cómo titular para la web. Lo leí primero en el blog del peruano Grupo de Periodismo Digital.

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Post con regalo: 8 modelos para financiar el periodismo

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La revista Etiqueta Negra, destacada por James Breiner.

James Breiner es becario de Knight International Journalism Fellowship y desde hace unos años vive en México como Director del Centro de Periodismo Digital en Guadalajara. Tuve la suerte de conversar con el un rato durante un almuerzo del ICFJ y desde entonces lo sigo de cerca desde su blog. Hace una semanas compiló una serie de “casos de éxitos” o más bien “modelos alternativos” para financiar la producción de noticias. Todos los links van a su blog. Pero también quiero abrir el debate acá: ¿Qué otros experimentos o modelos de medios podemos citar? ¿Qué otras formas además de las tradicionales hay sostener un medio? A las primeras 10 personas que comenten y cuenten otros modelos les regalo un libro. (gastos de envío a cargo del ganador)
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Caso de éxito: The Guardian y su aplicación para Iphone

A poco más de un dos libras, The Guardian vendió 70 mil "licencias" de su aplicación para Iphone en sólo un mes.

The Guardian vendió 70 mil aplicación para Iphone en sólo un mes.

Apenas un mes después de su lanzamiento el 14 de diciembre de 2009, The Guardian anunció que su aplicación de pago para iPhone y iPod (£ 2,39) se descargó 70.000 veces, lo que la convirtió en la aplicación más vendida de iTunes en el App Store de Reino Unido. Tanto fue el éxito del programa creado por un equipo de desarrolladores interno del diario, que creo un precedente interesante en la industria periodística.

La tasa de descarga continúa a buen ritmo, en especial por el apoyo de lectores que viven en otros países del mundo. Sin los ingresos de la publicidad, la aplicación de The Guardian podrá exceder los ingresos por 2 millones de libras en su primer año. Jonathan Moore, director de productos móviles en The Guardian, da un primer informe de sus experiencias, en una entrevista realizada por Valerie Arnould, de IFRA, traducida en parte especialmente para Blog del Medio. Jonathan Moore tiene su propio blog y también está en Twitter.
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Llega Factual.es, entrevistamos a su creador, Arcadi Espada

Factual.es estará disponible a partir de hoy a las 20 hora de España y en el medio de la vorágine por el lanzamiento logramos entrevistar a su creador, quien -casi literalmente- nos dio dos palabras. Arcadi ha anticipado a través de sus columnas en El Mundo o en sus muy vistos Diarios la muerte del periodismo tal como lo conocemos. Factual.es se presenta como un diario independiente (“no se vende, se compra”) y su página de presentación elperiodismosecompra.com se ha transformado en las últimas semanas en “la cosa más curiosa” de la web.

Espada invita a sus futuros usuarios a transformarse en “socios fundadores”, aportando por anticipado los 50 euros que espera cobrar como suscripción anual. Una cosa loca que no sabemos cuánto resultado le está dando, eso de cobrar a alguien por un producto que ni siquiera deja ver. La recompensa será para ellos también llamativa: visitar personalmente la redacción. Pero en definitiva, ésto le logramos preguntar:

Arcadi Espada, se considera un "virus" transmisor de periodismo.

- Por favor, describa cómo y qué será factual.es en sólo 3 palabras:

- Los hechos actuales.

- Factual.es se está conociendo en forma viral a través de Internet. Un colega afirmó que se expande “como epidemia”… ¿se considera usted un vector de esta tremenda difusión?

- Si un vector es un virus, sí. Gracias por todo.

SND/09/BA: las 60 enseñanzas… (Parte 3/5: el suple de Horizontes en Clarín)

El diario Clarín, uno de los main sponsors del congreso Horizontes de la SND en Buenos Aires, publicó en su edición impresa dos suplementos en ocasión del encuentro, que resultan de 8 interesantes páginas escritas por Gustavo Sierra y Miguel Wiñazki, entre otros. Se nota cuando alguien escribe con ganas y con pasión de lo que está viendo, y este es el caso. Wiñazki es editor y columnista sobre medios en Clarín y se sabe, es un enamorado del papel y la tinta. Sierra es el enviado especial estrella de Clarín en conflictos bélicos, un hombre que se ha ganado su lugar y además es buen tipo, aunque no lo he trado personalmente. Les dejo la escaneada del primer insert que salió el sábado siguiente al encuentro, no tan prolija pero que sirve para el caso.

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