Y un día, las empresas se dieron cuenta que no necesitaban de los medios para llegar a sus clientes actuales y potenciales. Entonces, crearon el brand journalism o periodismo de marca. Se trata de portales en los que trabajan periodistas que escriben sobre asuntos estratégicos que interesan a las compañías que los producen. No son gacetillas, media kits, ni nada por el estilo, sino portales de noticias con todas las letras, con fuentes, columnistas, editoriales de directivos y, en especial… lectores.
Hace un año, Forbes anunció un producto llamativo para ofrecer a las empresas que ponían dinero en publicidad: lo tituló brand journalism. En “The Birth of Brand Journalism and Why It’s Good for the News Business”, uno de sus editores explica el producto, que, básicamente, consistía en patrocinar contenido generado por el propio anunciante. El brand journalism o periodismo de marca, sin embargo, ya era otra cosa. El País se dio cuenta el otro día, y aquí resumimos y linkeamos para su degustación: (more…)
Archivado en: Audiencia, Blogs, Capacitación, Casos de éxito, contenidos, Crisis, Curiosidades, Dirección, Emprendimientos, Especialización, Estrategia, estrategias, Financiamiento, Fuentes, Internet, Líderes de opinión, Liderazgo, Management 2.0, Marketing, medios, Medios de Estados Unidos, Non-profit, Noticias, Periodistas, Publicidad, Redacción, Tecnología, Tendencias, Transparencia, Web 3.0 | Etiquetado: brand journalism, Businesswithoutborders (HSBC), CMO (Adobe), Coca-Cola Journey (Coca-Cola), Free Press (Intel), Openforum (American Express), periodismo de marca, The Financialist (Credit Suisse), The Network (Cisco), total quality control, TQC, TQC (total quality control) | 2 Comentarios »
“Dime qué buscas en Internet y te diré quien eres”, podría ser el bestseller de sociología del verano. Tiene su explicación: casi la totalidad de los usuarios de Internet de América latina utilizan al menos una vez por semana buscadores como Google, Yahoo o Bing, lo que revela, al menos en parte, cómo son en sus vidas off-line, y qué consumen y hábitos de vida tienen. Estudiando las listas de los términos más buscados en los últimos años en la región es posible dar con la primera gran conclusión: los latinos buscan a sus pares…y luego otras cosas. Por otra parte, con la expansión de Internet y su llegada a un público cada vez más amplio, los deportes, la economía y la política comienzan a tener más adeptos en la web. 
