Plácido Moreno: Reinventando el periódico, Una estrategia para la supervivencia de la prensa diaria (Libro)

Publicado el 30 septiembre 2009 por Pedro Ylarri

Las soluciones a la crisis del periodismo impreso (y ahora de lo online también) siguen viniendo en viejo formato: en papel hecho libro, y titulado igual que este post. Dice la solapa que “son tiempos de profunda crisis estructural para los periódicos, tiempos de cambio en los hábitos de lectura y acceso a la información [...]

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Kids News: Argentina tendrá su primer periódico para niños

Publicado el 29 septiembre 2009 por Pedro Ylarri

Mientras en la ciudad de Praga la Asociación Mundial de Periódicos inició ayer el 8° Congreso Internacional de Jóvenes Lectores de Diarios, en Buenos Aires se prepara el lanzamiento en los kioscos del primer periódico para chicos. Es probable que ambos acontecimientos transcurran sin que uno se sepa la existencia del otro, pero, sin embargo, [...]

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Google avanza con editores de periódicos en un sistema de “micropagos” recomendado por Harvard

Publicado el 11 septiembre 2009 por Pedro Ylarri

En un futuro no tan lejano, cientos de diarios y revistas podrían empezar a cobrar por sus contenidos a través de un sistema de pago unificado, si avanzan las negociaciones entre Google y la prestigiosa Newspaper Association of America (NAA). El gigante de Internet mantienen contactos con los editores y analiza empezar a cobrar con [...]

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El Gran DT: claves y cifras de un gran éxito argentino

Publicado el 28 agosto 2009 por Pedro Ylarri

Cinco W de una publicación de los alumnos de periodismo de la UCA. Está buena. Esta semana me topé con la última edición, en la que había un texto de Cristian Gualco hablando sobre la campaña más exitosa que creo yo un medio haya realizado en Argentina: El Gran DT. En la era de la [...]

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Radio Continental: Cómo destacarse siendo un monomedio

Publicado el 27 agosto 2009 por Pedro Ylarri

En tiempos de multimedios y corporaciones, cuesta ser un “monomedio” y mantenerse como líder. Tal es el caso de Radio Continental, que de chico no tiene nada. Detrás se encuentra el principal conglomerado de medios de España, PRISA, pero bien se puede decir que actúa en solitario frente al resto de los holdings, presentes en [...]

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La economía “free”: Europa rechaza pagar por contenidos

Publicado el 25 agosto 2009 por Pedro Ylarri

Los europeos no están pagando por el contenido en línea y no están dispuestos a hacerlo en el futuro, especialmente los jóvenes, según un estudio de la Comisión Europea. Es la voz de la demanda, ante el anuncio de los editores de diarios por virar hacia el modelo de pago. El reporte asegura que un [...]

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Google vendió su división de radio: “fue un rotundo fracaso”

Publicado el 11 agosto 2009 por Pedro Ylarri

Las aventuras de Google en el mundo de los medios de comunicación radiales tomaron un nuevo giro –negativo- durante los últimos días, cuando la empresa de Silicon Valley anunció que estaba vendiendo sus activos de radio. Luego de cerca tres años de lucha por dar su impacto en el negocio de publicidad en radio, el [...]

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Se viene el estallido: Ahora Europa quiere cobrar. Por qué

Publicado el 10 agosto 2009 por Pedro Ylarri

El estallido de los medios de pago que había empezado en Estados Unidos pronto se corrió a Europa, con el anuncio de Le Figaro y luego del magnate Robert Murdoch. Como veníamos diciendo, parece que la tendencia ahora es inevitable. Financial Times, que ya cobra para parte de su contenido, fue el primero que le [...]

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El negocio de la guerra (para los medios)

Publicado el 6 agosto 2009 por Pedro Ylarri

La Nación anunció esta semana que lanzará próximamente un nuevo adicional con el diario dedicado –sí otra vez- a la Segunda Guerra Mundial, y me pregunto ¿Siguen siendo negocio las guerras para los medios? Recuerdo cuando chico descubrí entre papeles viejos decenas de diarios Clarín de la guerra del golfo, que guardaba mi viejo por [...]

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Amor, inversiones y medios unen a portugueses con brasileños

Publicado el 4 agosto 2009 por Pedro Ylarri

El otro día escribí un breve artículo sobre el creciente vínculo entre portugueses y brasileños, al margen de su idioma y su historia. Dos cosas lo revelaban: la compra de terrenos y casas de los portugueses en varias ciudades costeras del norte brasileño y el aumento de los casamientos entre personas de ambas nacionalidades. Por [...]

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Las “BRICs economies” crecen también en los medios: Rusia y China

Publicado el 28 julio 2009 por Pedro Ylarri

Mi hermano vino el otro día y me dijo: “Quiero estudiar chino, porque China es la próxima potencia”… y entonces le dije “China ya es una potencia, pero todos los chinos hablan mejor inglés que vos, así que mejorá tu inglés”. Y le dije también: “China no es una potencia cultural, o ¿cuántas películas chinas [...]

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Se agrupan en EU para aumentar ingresos por sindicación

Publicado el 24 julio 2009 por Pedro Ylarri

Más de 1.000 editores periodísticos como The New York Times, The Washington Post y The Dallas Morning News han firmado esta semana un acuerdo para participar en el llamado Fair Syndication Consortium, un modelo para ayudarse entre todos a recibir compensaciones por el uso –y abuso- de su contenido. Además, AdBrite, un mercado on-line para [...]

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Clarín suma éxitos en Iphone, La Nación se duerme

Publicado el 22 julio 2009 por Pedro Ylarri

Tengo un Touch de vieja generación y no me los deja bajar, pero nos enteramos a través de Pez iPhone que el diario argentino Clarín acaba de lanzar su aplicación para los Iphones: “Agregaron funciones donde indica el Clima, posibilidad de ver videos publicados, las noticias de último momento y la edición impresa.  Para ser la [...]

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Tinta electrónica se expande con fabricante de Kindle

Publicado el 8 julio 2009 por Pedro Ylarri

Prime View International, una compañía taiwanesa que fabrica pantallas para los lectores de los libros electrónicos Kindle, de Amazon, busca consolidar su dominio sobre la nueva industra del “papel electrónico” con la adquisición de E Ink, una empresa estadounidense propietaria de tecnología clave para la fabricación de estas pantallas. Prime View, que integra el grupo [...]

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Las pautas de la campaña VoV de Clarín

Publicado el 3 julio 2009 por Pedro Ylarri

Después del post anterior tengo que poner las pautas, porque si no, no se cuál es la gracia. Además después las sacan. Acá les dejo los cinco notables de la campaña de Clarín Vender o Vender orientadas a cinco mercados: alimentos, laboratorios, cosmética, bancos y uno más que me olvidé… ah, sí… bebidas. Clic para [...]

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Vender o Vender, la estrategia de Clarín para ganar anunciantes

Publicado el 3 julio 2009 por Pedro Ylarri

Mi había llamado la atención la fuerte y terrible campaña publicitaria de Clarín para captar anunciantes: lo hacía por medio de una seis o siete gráfica que mostraban a los gerentes de marketing, CEOs o jefes de producto en situaciones desesperantes. En una, por ejemplo, se veía a un jefe de ventas gordo como un [...]

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Más diarios argentinos del interior se suman a la movida “mobile”

Publicado el 3 julio 2009 por Pedro Ylarri

Enhorabuena, los diarios argentinos del interior comenzaron a hacerse eco de la nueva tendencia al multi-formato y esta vez comenzaron a tener versiones móviles de sus páginas tradicionales. La jugada es del grupo UNO Medios Argentina, que añadió el dominio “m.” A los diarios La Capital de Rosario y Diario Uno de Mendoza. Los probé [...]

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Cómo convertir un director en un líder (Paso 2)

Publicado el 24 junio 2009 por Pedro Ylarri

Quedó colgado hace rato largo el post anterior sobre el tema, así que hoy me dispuse actualizarlo. Me pareció interesante un artículo de Begoña Pabón, a cargo de la división Negocios de la consultora Action Coach, que salió en el portal Itpymes, financiado por FUNDES y que sigo de cerca. Habla de “los siete pecados [...]

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Dilema: ¿Necesitamos más o menos suplementos para salvar a los diarios de papel?

Publicado el 24 junio 2009 por Pedro Ylarri

Will Norton citaba en Buenos Aires varios ejemplos que hablaban de una supuesta tendencia de los medios de Estados Unidos a reducir el número de secciones y/o suplementos. En sus palabras, los “medios antes tenían dos suplementos, probablemente en el futuro también las tendrán”, decía, en relación a que ahora tienen “¡cinco, seis, siete!”. Pero [...]

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Diarios a la carta ya son una realidad: LA Daily News sigue experimentando

Publicado el 23 junio 2009 por Pedro Ylarri

Lento, pero sin pausa. Así podría definirse el avance del periodismo personalizado, -o customizado- que por ahora no sale de su estado de experimentación. Es Los Angeles en donde por estas horas el Daily News está probando un sistema por el que el medio crea un periódico individualizado para cada uno de sus lectores, por [...]

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