Tinta electrónica se expande con fabricante de Kindle

Publicado el 8 julio 2009 por Pedro Ylarri

Prime View International, una compañía taiwanesa que fabrica pantallas para los lectores de los libros electrónicos Kindle, de Amazon, busca consolidar su dominio sobre la nueva industra del “papel electrónico” con la adquisición de E Ink, una empresa estadounidense propietaria de tecnología clave para la fabricación de estas pantallas. Prime View, que integra el grupo [...]

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Las pautas de la campaña VoV de Clarín

Publicado el 3 julio 2009 por Pedro Ylarri

Después del post anterior tengo que poner las pautas, porque si no, no se cuál es la gracia. Además después las sacan. Acá les dejo los cinco notables de la campaña de Clarín Vender o Vender orientadas a cinco mercados: alimentos, laboratorios, cosmética, bancos y uno más que me olvidé… ah, sí… bebidas. Clic para [...]

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Vender o Vender, la estrategia de Clarín para ganar anunciantes

Publicado el 3 julio 2009 por Pedro Ylarri

Mi había llamado la atención la fuerte y terrible campaña publicitaria de Clarín para captar anunciantes: lo hacía por medio de una seis o siete gráfica que mostraban a los gerentes de marketing, CEOs o jefes de producto en situaciones desesperantes. En una, por ejemplo, se veía a un jefe de ventas gordo como un [...]

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Dilema: ¿Necesitamos más o menos suplementos para salvar a los diarios de papel?

Publicado el 24 junio 2009 por Pedro Ylarri

Will Norton citaba en Buenos Aires varios ejemplos que hablaban de una supuesta tendencia de los medios de Estados Unidos a reducir el número de secciones y/o suplementos. En sus palabras, los “medios antes tenían dos suplementos, probablemente en el futuro también las tendrán”, decía, en relación a que ahora tienen “¡cinco, seis, siete!”. Pero [...]

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Diarios a la carta ya son una realidad: LA Daily News sigue experimentando

Publicado el 23 junio 2009 por Pedro Ylarri

Lento, pero sin pausa. Así podría definirse el avance del periodismo personalizado, -o customizado- que por ahora no sale de su estado de experimentación. Es Los Angeles en donde por estas horas el Daily News está probando un sistema por el que el medio crea un periódico individualizado para cada uno de sus lectores, por [...]

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Dan por muertos a pasajeros del avión de Air France (y otros papelones periodísticos)

Publicado el 2 junio 2009 por Pedro Ylarri

Mientras los medios de Irlanda dan esta madrugada por muertos a los tres pasajeros de esa nacionalidad que viajaban en el avión de Air France, la desaparición del avión que cubría el trayecto Río de Janeiro-Paris generó más de un papelón en la prensa escrita de por aquí y por allá. En primer lugar mostró la falacia de la llamada “publicidad segmentada” que supuestamente ofrece Internet: mientras los familiares de las víctimas, amigos y gente conmocionada en general se metía en los principales portales para conocer las últimas noticias del desafortunado vuelo 447, los anuncios de Google ofrecían paquetes a París, a Nigeria o Río de Janeiro, con descuentos y upgrades de habitaciones:

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Robert Murdoch: “El futuro de los diarios es digital”, no sólo en Internet (Fox Business)

Publicado el 29 mayo 2009 por Pedro Ylarri

¿Existirán los medios en el futuro? le preguntaron al presidente de News Corp, Rupert Murdoch. “Por supuesto”, contestó con tranquilidad, con vestimenta informal y sin mayores preocupaciones, el dueño de The Wall Street Journal, the New York Post, The Times de Londres, de Sun and The Australian, entre otros. En la entrevista con Fox Business [...]

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Sobre cómo vincularse con anunciantes, centrales de medios y agencias de publicidad

Publicado el 19 mayo 2009 por Pedro Ylarri

Recuerdo la primera vez que fui a vender un espacio de publicidad a una central de medios conocida acá en Buenos Aires. Era una revista de origen sueco que se llamaba Formas, y cuyos dueños tenían la ilusión de venderla en toda América Latina. Fuimos con un colega con una carpetita con impresiones de la [...]

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Bajó inversión en publicidad en medios argentinos. Diarios y revistas entre los más perjudicados. Nuevas oportunidades

Publicado el 15 mayo 2009 por Pedro Ylarri

El informe trimestral de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) reflejó esta semana que la inversión publicitaria expresada en valor de mercado en la Argentina tuvo un leve aumento durante el primer trimestre del año, a pesar de la desaceleración de la actividad, aunque una nueva caída de sus volúmenes físicos, la medida más importante para la industria.

Durante el período enero-marzo de este año la inversión publicitaria alcanzó los 1.598 millones de pesos, un 13 % más que en el mismo período de 2008. Es decir, que a pesos constantes y calculando inflación mínima de 20% fue una caída de 8 por ciento.

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Canadá y Estados Unidos: ahora caen hasta 25% las tiradas de revistas (y los beneficios de la venta por suscripción)

Publicado el 18 febrero 2009 por Pedro Ylarri

Financial Post de Canadá publicó un artículo sobre la caída en la circulación de la revista Hello! una de las más populares del país sobre celebridades. El trasfondo es la crisis, y cómo ésta está afectando a la industria de los medios, muy especialmente en el mercado de revistas. En el caso de los diarios, en épocas de caos la gente busca informarse y por eso en algunos casos la tirada tiende a aumentar (sucedió en la Argentina del 01), aunque la publicidad cae. Las revistas, muchas de ellas compradas al voleo o por impulso, el recorte de gastos en los hogares las impactan directamente.

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Dilemas de la “publicidad oficial” post-fallo a favor de Perfil

Publicado el 16 febrero 2009 por Pedro Ylarri

La noticia más importante del verano en el ámbito del periodismo fue, sin lugar a dudas, el fallo de la Cámara en lo Contencioso Administrativo Federal que obligó al Poder Ejecutivo a no discriminar a medios opositores en su reparto de publicidad oficial. El tema fue ampliamente cubierto por los medios. Si bien obviamente no podemos hacer otra cosa que celebrar el fallo y alegrarme por el mejor porvenir que seguramente tendrá de aquí en más el diario en donde trabajo, me parece necesario mirar un poco el tema desde afuera y hacer un par de comentarios sobre lo que parece ser la “publicidad oficial”. Subtítulos:
1-. No es “publicidad oficial”, es “pauta pública”.
2-. La pauta pública no debería ser tan importante.
3-. El que sabe, se enoja.
4-. Quién gana.
5-. Lo que no dice el fallo.
6-. Lo que no hace el fallo.

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Exclusivo: magnate argentino Jorge Perez en negociaciones para comprar The Miami Herald y El Nuevo Herald

Publicado el 7 enero 2009 por Pedro Ylarri

Nunca visité Miami, pero me acaban de chiflar desde allí una noticia que me dejó un tanto con la boca abierta: el urbanista y magnate Jorge Perez, nacido en la Argentina e hijo de inmigrantes cubanos, está en tratativas para adquirir The Miami Herald y su versión en español El Nuevo Herald, los diarios líderes de esa región de La Florida. Perez, ubicado en el puesto 377 entre las personas más ricas de Estados Unidos, según la revista Fortune, está en tratativas junto con el magnate azucarero Alfonso Fanjul, otro cubano residente en Miami.

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Al final The New York Times cedió y vendió un espacio de publicidad en tapa

Publicado el 6 enero 2009 por Pedro Ylarri

El diario The New York Times publicó ayer 5 de enero por primera vez en su portada un anuncio publicitario, un hecho sin precedentes que responde a la caída de los ingresos y que da muestra de los complicados momentos que vive la prensa escrita estadounidense.

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En Detroit, los medios, agrupados, anunciaron cambios drásticos: dejan de enviar a domicilio de lunes a miércoles

Publicado el 31 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Me comentaron que en Detroit, (Michigan, Estados Unidos), el periodismo, en su versión impresa y gratuita especialmente, estaban teniendo problemas. Encontré aquí que a mediados de diciembre las dos principales entidades periodísticas de la ciudad habían anunciado algunas medidas consideradas “duras” para paliar la crisis financiera y la migración de anunciantes. Algunos de estos cambios, aplicados en conjunto por dos mes medios…

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Bivings 2008: ni siquiera en Estados Unidos los medios tradicionales utilizan todos los componentes de la era Internet. (Análisis)

Publicado el 19 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Obviamente el título de este post no es una idea de The Bivings Group, que viene publicando desde hace algunos años un informe sobre el uso de Internet que hacen los medios tradicionales en los Estados Unidos. Me tomé un rato para leerlo detenidamente, y básicamente el informe es optimista respecto al avance en los últimos años. Sin embargo, me parece que no se entiende del todo de qué va la Web 2.0.

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Cae la televisión en “vivo” en Estados Unidos y aparece una amenaza a la publicidad (Nielsen)

Publicado el 16 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Más horas de televisión por día, tendencia a grabar los programas y furor por los programas a la carta. Tales son las nuevas tendencias de consumo de televisión en Estados Unidos, según la última encuesta de la consultora Nielsen.

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Guerra Canillita (Cap. 1): cómo Clarín y La Nación pierden a sus mejores amigos, su canal de distribución

Publicado el 10 diciembre 2008 por Pedro Ylarri

Los diarios venden audiencia y a ella se llega cuando el vendedor le entrega el diario al lector, ya sea en la puerta de su casa o en el quiosco. Con lo cual, si un medio no llega a sus lectores entonces básicamente no tienen nada que vender.

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La Nación, el diario “viejo” que entendió de qué va el futuro del periodismo escrito

Publicado el 23 noviembre 2008 por Pedro Ylarri

Hace un tiempo que vengo observando los movimientos comerciales de La Nación, de Buenos Aires. Leyendo el diario de hoy me topé en la página 16 con una pauta institucional que muestra que el diario “tradicional” y “viejo” de los argentinos ahora se aggiorna y da en el clavo (o mejor dicho tecla) de lo que serán los medios gráficos en un futuro próximo.

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