El marketing de los 33 mineros de Chile

Publicado el 16 octubre 2010 por Pedro Ylarri

Mil millones de personas viendo el rescate de los mineros por televisión fue una audiencia inaudita que los departamentos de marketing de compañías de todo el mundo no dudaron en aprovechar. Para algunas empresas, el milagroso rescate significó ahorros multimillonarios en publicidad; y; para otras, fue una invaluable forma de darse a conocer. Aunque no [...]

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Janine Warner sobre el iPad, filtros, redes sociales y reputación digital (Charla de FOPEA y la UP)

Publicado el 21 septiembre 2010 por Pedro Ylarri

“¿Quién tiene un iPad?”, preguntó Janine Warner. Sólo dos levantaron la mano. “¿Quién quiere un Ipad?”, repreguntó. Esta vez, todos la levantaron. “Ven, el mundo está cambiando… en un futuro vamos a tener todos los contenidos al alcance de la mano, de cualquier medio de comunicación hoy disponible y en todo el mundo”. Era el [...]

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Quiénes son los intermediarios detrás de la publicidad digital

Publicado el 15 septiembre 2010 por Pedro Ylarri

Uno de los motivos por el cual el periodismo ha visto caer sus ingresos y más aún no logra repuntar en la web, es que la tradicional ecuación audiencia – medio – anunciante se ha visto invadida por un sin fin de nuevos actores que quieren su parte de la torta. Antaño, los públicos y [...]

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FAME magazine y la bajada de línea

Publicado el 2 septiembre 2010 por Pedro Ylarri

Trato de tomarme en serio las revistas institucionales, porque más de una suelen ser muy buenas. Es más, si la empresa u organización que está detrás es responsable, termina siendo una excelente forma de financiar el periodismo y contenidos de interés social. Me trajeron ayer a mis manos la de FAME Fast Food, una cadena [...]

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10 cosas que debes saber antes de lanzar tu propio medio (según James Breiner)

Publicado el 26 agosto 2010 por Pedro Ylarri

El periodista James Breiner, director del Centro de Periodismo Digital, es el primer expositor del curso al que asisto por estas horas en Guadalajara. La charla es sobre “periodismo emprendedor” y “herramientas digitales” y allí se trataron, entre otras ideas, estas diez cosas que debes saber antes de lanzar tu medio. Todavía la charla no [...]

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Venta de publicidad mediante Adsense: ¿negocio o mito para la prensa?

Publicado el 20 agosto 2010 por Pedro Ylarri

Participé hasta hace unas semanas del curso virtual Nuevos Modelos de Financiamiento del Periodismo, del Centro de Periodismo Digital de Guadalajara, México, y resultó muy provechoso, tanto que espero completarlo la semana que viene en forma presencial. Me pareció una buena idea subir al blog algunas intervenciones personales en el curso (básicamente uno aprende ahí [...]

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Clarín factura más los domingos que toda la pauta online mensual de Argentina

Publicado el 29 junio 2010 por Pedro Ylarri

La comparación es odiosa, especialmente para todos los que buscamos rentabilizar la inversión en contenidos online, pero es crudamente cierta: el diario Clarín factura más por la publicidad que vende en su edición dominical (sólo primera sección) que toda la inversión publicitaria en Internet por el lapso de un mes en Argentina. (Pensá en cada [...]

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Polémica: pagan US$ 700.000 por portada del LA Times

Publicado el 8 marzo 2010 por Pedro Ylarri

"Cuando hay hambre, no hay pan duro", habrán dicho los ejecutivos de LA Times, que aceptaron vender la portada de una de las últimas ediciones del periódico a Walt Disney, que pagó 700.000 dólares por el aviso. En rigor, el times vendió la tapa, la contratapa y las retiraciones de tapa y contratapa, ya que [...]

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Llega Factual.es, entrevistamos a su creador, Arcadi Espada

Publicado el 30 noviembre 2009 por Pedro Ylarri

Factual.es estará disponible a partir de hoy a las 20 hora de España y en el medio de la vorágine por el lanzamiento logramos entrevistar a su creador, quien -casi literalmente- nos dio dos palabras. Arcadi ha anticipado a través de sus columnas en El Mundo o en sus muy vistos Diarios la muerte del [...]

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Radio Continental: Cómo destacarse siendo un monomedio

Publicado el 27 agosto 2009 por Pedro Ylarri

En tiempos de multimedios y corporaciones, cuesta ser un “monomedio” y mantenerse como líder. Tal es el caso de Radio Continental, que de chico no tiene nada. Detrás se encuentra el principal conglomerado de medios de España, PRISA, pero bien se puede decir que actúa en solitario frente al resto de los holdings, presentes en [...]

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La economía “free”: Europa rechaza pagar por contenidos

Publicado el 25 agosto 2009 por Pedro Ylarri

Los europeos no están pagando por el contenido en línea y no están dispuestos a hacerlo en el futuro, especialmente los jóvenes, según un estudio de la Comisión Europea. Es la voz de la demanda, ante el anuncio de los editores de diarios por virar hacia el modelo de pago. El reporte asegura que un [...]

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No tiene nada de green: videos en páginas de papel

Publicado el 24 agosto 2009 por Pedro Ylarri

Esto no es el futuro, claro está. No es “green”, es muy costoso y pronto pase la novedad ya a nadie le interesará. Pero son una de esas novedades que atraen y que tiene que ver con las nuevas tecnologías y el “papel del papel” en el mundo actual. Que, dicho sea de paso, está [...]

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Don Carlos, un éxito de comunicación política

Publicado el 14 agosto 2009 por Pedro Ylarri

Después de todo, no es como dice Cristina, que “no se comunican bien las acciones de Gobierno”. Al fin de cuentas, la propaganda de Don Carlos ha sido tan efectiva que no recuerdo otra tan efectiva lanzada por la Nación desde el “Menem lo hizo”, que todavía resuena en nuestros oídos. Don Carlos es un [...]

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Por qué You Tube necesita volverse “glocal”

Publicado el 5 agosto 2009 por Pedro Ylarri

Era lógico: ¿Por qué uno haría click en un adsense que me vende flores en Santiago de Chile si estoy en Buenos Aires? Entonces YouTube comenzó a ser local, al menos para sumar ideas frente a las enormes pérdidas que sigue teniendo. Lo leí primero de Juan Varela, quien en su blog Periodistas 21, comenta [...]

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¿Cuánto sale pautar en los diarios de Argentina?

Publicado el 30 julio 2009 por Pedro Ylarri

Por motivos diferentes, tres personas me hicieron esta semana esa pregunta: uno porque estaba calculando cuánto subir sus tarifas de su medio digital; otros porque ya pautaba en radio y quería hacerlo en diairo; y el último porque quería saber cuántas páginas el Gobierno Nacional había comprado a los diarios gratuitos El Argentino y La [...]

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El Times muestra el camino para ganarle a Google

Publicado el 29 julio 2009 por Pedro Ylarri

¿Cansado de que Google te saque un 80 por ciento de los ingresos por cada clic generado en tu página? ¿Y que encima utilice tus contenidos para generar sus propios ingresos sin siquiera avisarte? The New York Times lanzó una plataforma “autoservicio” para anunciantes, en la que cualquiera puede insertar su publicidad sin tener que [...]

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¿Se acabó el tiempo del periodismo libre y gratuito?

Publicado el 26 julio 2009 por Pedro Ylarri

Lo comentábamos en un post anterior y lo dijo también hace poco el editor de Financial Times Lionel Barber, que aseguró que en un año todos los periódicos cobrarían por el contenido que ofrecen en la web. Lo vuelve a decir ahora el periodista y profesor de la Universidad de San Andrés Roberto Guareschi, quien [...]

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Clarín suma éxitos en Iphone, La Nación se duerme

Publicado el 22 julio 2009 por Pedro Ylarri

Tengo un Touch de vieja generación y no me los deja bajar, pero nos enteramos a través de Pez iPhone que el diario argentino Clarín acaba de lanzar su aplicación para los Iphones: “Agregaron funciones donde indica el Clima, posibilidad de ver videos publicados, las noticias de último momento y la edición impresa.  Para ser la [...]

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Tinta electrónica se expande con fabricante de Kindle

Publicado el 8 julio 2009 por Pedro Ylarri

Prime View International, una compañía taiwanesa que fabrica pantallas para los lectores de los libros electrónicos Kindle, de Amazon, busca consolidar su dominio sobre la nueva industra del “papel electrónico” con la adquisición de E Ink, una empresa estadounidense propietaria de tecnología clave para la fabricación de estas pantallas. Prime View, que integra el grupo [...]

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Las pautas de la campaña VoV de Clarín

Publicado el 3 julio 2009 por Pedro Ylarri

Después del post anterior tengo que poner las pautas, porque si no, no se cuál es la gracia. Además después las sacan. Acá les dejo los cinco notables de la campaña de Clarín Vender o Vender orientadas a cinco mercados: alimentos, laboratorios, cosmética, bancos y uno más que me olvidé… ah, sí… bebidas. Clic para [...]

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