¿Por qué Google hace sus Doodles? (y la lección detrás)

Publicado el 6 febrero 2013 por Pedro Ylarri

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La explicación oficial sobre por qué Google cada tanto juega con su marca es que son chicos cool, residentes en un mundo lúdico en el que todo está permitido. Obviamente nada de eso es cierto. Desde el punto de vista del marketing clásico, jugar con el logo de uno está mal: da sensación de fragilidad, de poca seriedad. Pero Google se lo permite porque le conviene bajo el nuevo paraguas del marketing digital que él mismo creó. Qué logra Google con sus doodles: (more…)

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El modelo Infobae.com: llegar antes y mejor

Publicado el 22 enero 2013 por Pedro Ylarri

el modelo infobae.com segun blog del medio

En la Argentina existen unos 3 millones de dominios registrados y las páginas activas se estiman en medio millón. Sin embargo ¿cuántas realmente importan? ¿Cuántas tienen un modelo de negocios diferente, pensado desde cero o consolidado a prueba y error? ¿Cuáles son los sitios periodísticos argentinos por excelencia? Después de un tiempo de pensarlo, y sin ánimo de ofender a nadie, creo que hay sólo tres modelos de periodismo digital en el país: infobae.com, lanacion.com.ar y perfil.com.

Los tres apuntan a ganar lectores en base a ideas y visiones diametralmente opuestas, pero que, igualmente, han llegado al éxito: es decir, son rentables y sostenibles en el tiempo. El resto de los sitios se inclinan hacia uno u otro lado, pueden ser más o menos innovadores, pero aún teniendo un buen tráfico (Clarin.com, por caso), no tienen un modelo que los diferencie. Son páginas tal vez muy dignas, pero sin un significado propio.

Los tres sitios en cuestión fueron forjados por líderes diferentes, con mentalidades totalmente disímiles; y, en parte, han sabido aprovechar la esencia de su surgimiento, su razón de existir desde cero. Veamos qué podemos aprender de los tres modelos: (more…)

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Tiro de Grazia (o por qué el morbo ya no vende)

Publicado el 4 mayo 2012 por Pedro Ylarri

La tapa del Diario Crónica del 10 de febrero de 2012 que mostraba a la modelo Jazmín de Grazia desnuda y muerta en el baño de su casa dio vueltas al país y recibió críticas por doquier. Más allá del morbo de la gente –en realidad todos venimos con un poco, sólo hay que saberlo controlar-, de la polémica por la compra-venta de las fotos (de la mano de policías hoy procesados) y de la decisión de publicarlas, vale la pena hacer un comentario editorial del asunto.

Todo el barullo se dio en momentos en que Crónica buscaba dar un salto para mantener su tirada, que día a día venía en caída, salvo cuando ganaba Boca. Si bien en el corto plazo festejó, a diez semanas del asunto, todo parece indicar que la fatídica tapa no fue otra cosa que un autotiro de gracia. Veamos los datos (de fuentes propias, ya que Crónica no está en el IVC): (more…)

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Kraft utiliza a mamás blogueras “kitchenistas” para promocionar su marca de queso

Publicado el 19 octubre 2009 por Pedro Ylarri
El queso de Kraft

El queso de Kraft

La mayoría de los consumidores de Estados Unidos usan el queso Velveeta en una o dos recetas, pero hay un universo gastronómico que no conocen y que Kraft Foods quiere descubrir y difundir para vender más. Es por eso que ha llamado a cinco blogueras (llamadas “kitchenistas”, por cocina, no por su afinidad a los K) para que se pongan manos a la obra a promocionar la marca de queso a través de una serie de recetas, que ayuden a los consumidores a utilizar el producto en nuevos platos. (more…)

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En Italia sospechan que Google es un “monopolio”: tiene 90% por ciento de market share

Publicado el 28 septiembre 2009 por Pedro Ylarri
Google tiene 90% de market share en buscadores en Italia, deberá responder por eso.

Google tiene 90% de market share en buscadores en Italia, deberá responder por eso.

El máximo responsable italiano antimonopolio instó el jueves pasado a Google bajo amenazas de “fuertes multas” a iniciar conversaciones con editores de diarios italianos para resolver sus acusaciones: dice que el gigante de la web “los obliga” a colgar historias en su página de noticias, reporto Reuters. El regulador italiano abrió una investigación el mes pasado después de que la Federación de Editores de Periódicos afirmó que cualquier publicación que se negara a aparecer en Google News Italia era excluida del buscador de Google. La investigación se amplió después para incluir también a la matriz estadounidense del buscador.

“Veo que en Estados Unidos y en otros países, Google ha iniciado conversaciones con editores, considerando la opción de reconocimiento por el uso de noticias”, dijo en una conferencia Antonio Catricala, responsable de la agencia antimonopolio. “Espero que este camino se tome en Italia también para cerrar esto sin mucha complicación, porque éste es un procedimiento que considera fuertes sanciones”, añadió Catricala, según Thompson. Google y su rival Yahoo se enfrentan a las quejas de proveedores de noticias de varios lugares del mundo, “porque sus buscadores hacen dinero con las noticias de otros”. La empresa ha asegurado que ayuda a que las páginas de los periódicos hagan dinero a través de la publicidad online y que no se adueña de contenido ajeno de forma inapropiada.

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El periodismo vuelve a “los clásicos” con los SMS y Twitter

Publicado el 23 septiembre 2009 por Pedro Ylarri
La relación entre Twitter y los gigantes medios tradicionales, una relación que como esta imágen tienen muchas interpretaciones.

La relación entre Twitter y los gigantes medios tradicionales, como esta imagen, tiene muchas interpretaciones.

Mis colegas y ex compañeros de la agencia DyN han publicado hoy una columna sobre la influencia que tiene los mensajes cortos -ya sea SMS o un micro post en Twitter- que me parece merece ser subida aquí para que todos la lean. La autora -quien no pertenece al staff de la agencia- dice en parte que el nuevo lenguaje no es nuevo sino que se corresponde a la práctica tradicional de titular una noticia o bien al espíritu de un cable de noticias. Decíamos algo así meses atrás, cuando notábamos que éste o el que viene será el año de las agencias de noticias. Tal vez sea exagerado pensarlo, pero en momentos en donde palabras como “quiebre o frases como “cambio de 180 grados” parecen ser el mejor análisis al comparar el periodismo tradicional con el digital, creo que hallar vínculos con lo anterior puede llevar a hacer mejor periodismo. En última instancia, siempre tenemos la posibilidad de volver a los clásicos.
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No tiene nada de green: videos en páginas de papel

Publicado el 24 agosto 2009 por Pedro Ylarri
La presentación del nuevo medio multiformato: video digital sobre papel

La presentación del nuevo medio multiformato: video digital sobre papel

Esto no es el futuro, claro está. No es “green”, es muy costoso y pronto pase la novedad ya a nadie le interesará. Pero son una de esas novedades que atraen y que tiene que ver con las nuevas tecnologías y el “papel del papel” en el mundo actual. Que, dicho sea de paso, está en retroceso. Se trata del novedoso sistema de publicidad multiformato, que combinará papel con video. Lo anunció en estos días Entertainment Weekly (de Time Warner), que en su edición del próximo 11 de septiembre (que sale una semana antes) incluirá clips de video de publicidad de programas de TV de CBS y Pepsi.
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Se agrupan en EU para aumentar ingresos por sindicación

Publicado el 24 julio 2009 por Pedro Ylarri
Los medios en Estados Unidos salen a pescar ingresos por contenidos que están en el aire

Los medios en Estados Unidos salen a pescar ingresos por contenidos que están en el aire

Más de 1.000 editores periodísticos como The New York Times, The Washington Post y The Dallas Morning News han firmado esta semana un acuerdo para participar en el llamado Fair Syndication Consortium, un modelo para ayudarse entre todos a recibir compensaciones por el uso –y abuso- de su contenido. Además, AdBrite, un mercado on-line para comprar y vender publicidad, se ha comprometido a trabajar con el consorcio para ayudar a los socios a cobrar por su material. La empresa Attributor, que monitorea todo tipo de contenido en la web, puso en marcha el consorcio de sindicación en abril pasado.

Los miembros fundadores de la alianza incluyen Thomson Reuters, Huffington Post, Politico, y Deutsche Presse-Agentur. También se han sumado otro proveedores, como The Boston Globe, Community News Holdings, Conde Nast, Gawker, Hearst Newspapers, Lee Enterprises, empresas, Magazine Publishers of America, Media News Group, Morris Communications, McClatchy, News Canada, Newsweek, E.W. Scripps, A.H. Belo, and The Oklahoman (more…)

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¿Es 2009 el año de las agencias de noticias? secretos de un negocio en permanente crecimiento

Publicado el 30 abril 2009 por Pedro Ylarri

Mientras son muchos los medios impresos que siguen apostando por diseños cuadrados y contenido genérico, salen a escena la agencias de noticias: tienen menos costos, mejor reputación, mayor presencia internacional, son más instantáneos y flexibles, ofrecen contenido multimedia 100% online y tienen capacidad de venderle no sólo a todos los medios, sino a todos los consumidoresy hasta a sus anunciantes!. Hay que mirar de cerca qué están haciendo, por ese lado puede estar la salida del periodismo, y del verdadero.

Dicen en Paper Papers que el negocio de las noticias no está acabado. Fíjense en las agencias. Bloomberg contratará 950 nuevos empleados, 100 de ellos periodistas, una expansión próxima al 10%. Y las acciones de Thomson Reuters están en el mismo nivel que en mayo de 2008, cuando se cerró la fusión entre Reuters y Thomson. La gracia es que desde mayo de 2008 a hoy, la bolsa de Londres ha caído un 35%. (more…)

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