R = βz, la fórmula del éxito de Buzzfeed.com

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“Cuando empezamos, los inversores no querían apostar por negocios en lo que estuviesen implicados periodistas, reporteros o cualquier profesional capacitado para crear contenidos. Todos decían, ‘no podrás conseguir inversión si estás contratando a gente para producir contenidos’”. La frase sale de la boca de Jonah Peretti, director de BuzzFeed, el sitio de noticias ‘virales’ que logró revertir ese pensamiento cuando Google Analytics le informó que unas 130 millones de personas habían visitado el sitio en diciembre de 2013. En marzo pasado, recibió una inyección de US$ 46 millones y, entonces, Quartz (qz.com, otro sitio que está volando alto), reportó: “Por qué los inversores de riesgo están de repente invirtiendo en noticias”.

“¿Por qué no?” Se preguntó Ezra Klein, el joven columnista de The Washington Post, antes de escapar de la comodidad de su diario tradicional para fundar Vox Media, que recibió este año US$ 80 millones en inversiones. En su caso, el secreto fue ‘Chorus’, un poderoso sistema de gestión de contenidos, cuyo éxito catapultó a TheVerge.com (tecnología) y a Polygon.com (videojuegos). “De improviso, el mercado de contenidos simplemente se abrió”, coincide Sarah Lacy, de PandoDaily, que se conforma con los US$ 4 millones que recibió su ángel, Eric Hippeau, del fondo Lerer Ventures, quién invirtió también en medios como The Dodo, PolicyMic, NowThis News y Circa, entre otros, porque “nuestra visión general es que las noticias son un mercado en crecimiento”.

[quote_center]”Todos decían, ‘no podrás conseguir inversión si estás contratando a gente para producir contenidos'” (Jonah Peretti, director de BuzzFeed)[/quote_center]

Nadie puede sin embargo con BuzzFeed, que irrumpió con un estilo propio y, en especial, una fórmula: R = βz, donde “R” es el tráfico, “z” el número de personas que ve un post en particular y “β”, las posibilidades de que el artículo se comparta en las redes sociales. Sospechan que Peretti trabajó unas 10.000 horas para lograr el secreto de “β”, es decir, qué hará que un artículo sea compartido. Al margen del contenido, más cercano al entretenimiento que el periodismo más clásico, el secreto más importante de todos en BuzzFeed es saber escribir para las redes sociales. Títulos como “15 cosas que nos sabías de…”, que hoy usan sitios como Infobae.com y La Nación.com tienen, científicamente, más probabilidades de ser clickeados y compartidos.

Cuando era chiquito, tenía un sueño: ser periodista. Con el tiempo lo logró. Hoy escribe para medios de Argentina, Reino Unido y España. Blog del Medio es muchas cosas, pero, sobre todo, un lugar positivo, donde nada es imposible.

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