6 claves para que tu contenido se vuelva viral

Contagio Blog del Medio

Hace unos días me puse a leer el libro de Jonah Berger, profesor de Marketing en la Wharton School de la Universidad de Pensilvania, y veo que en los bares la gente más tímida relojea con la mirada la tapa y, los más atrevidos –bienvenidos sean-, directamente preguntan “¿qué tal está?”. Para todos ellos y para seguir leyendo tranquilo, les dejo un capítulo gratis en PDF que me pasó gentilmente la gente de la editorial Temas (hagan clic en la tapa). Lee más »

½ decálogo del periodista anarco

PeterPape

Encontré este papelito entre mis cosas. Me lo hizo un amigo cuando me declaré “anarco” y luego “anarcocapitalista” hace unos diez años. Por supuesto que entonces no sabía que se trataba este grupo de liberales locos que quería la aniquilación del Estado en post del gobierno de las corporaciones. Y por supuesto que no pienso tales cosas. Aún así, me hizo recordar algunos conceptos que creía entonces y todavía mantengo, y, que, al menos a nivel profesional, me hizo autodefinirme en su momento como “periodista anarco”: Lee más »

Los 7 portales más influyentes de brand journalism (periodismo de marca)

Y un día, las empresas se dieron cuenta que no necesitaban de los medios para llegar a sus clientes actuales y potenciales. Entonces, crearon el brand journalism o periodismo de marca. Se trata de portales en los que trabajan periodistas que escriben sobre asuntos estratégicos que interesan a las compañías que los producen. No son gacetillas, media kits, ni nada por el estilo, sino portales de noticias con todas las letras, con fuentes, columnistas, editoriales de directivos y, en especial… lectores.

Hace un año, Forbes anunció un producto llamativo para ofrecer a las empresas que ponían dinero en publicidad: lo tituló brand journalism. En “The Birth of Brand Journalism and Why It’s Good for the News Business”, uno de sus editores explica el producto, que, básicamente, consistía en patrocinar contenido generado por el propio anunciante. El brand journalism o periodismo de marca, sin embargo, ya era otra cosa. El País se dio cuenta el otro día, y aquí resumimos y linkeamos para su degustación: Lee más »

Fin del “cielo” para los periodistas: ahora para llegar a Dircom hay que ser abogado

El fin de los Dircom periodistasLa vocación por el periodismo suele terminarse en la mitad de la carrera. Entre los periodistas económicos, el “cielo” está en “retirarse” a los 40-45 años, ocupando el puesto de Director de Comunicación, o Dircom en la jerga, de una gran empresa. Jornadas que terminan a las 18 y sueldos para vivir cómodamente hacen ilusionar a aquellos con vocación flaca e ideales permeables. Pero, para todos ellos, hay una mala noticia: en un escenario tan convulsionado con el actual (al menos en la Argentina), los Asuntos Públicos son más importante que la Prensa y, los abogados, menos problemáticos que los periodistas. Un artículo reciente cuenta un par de historias que hacen sospechar el fin de los Dircoms periodistas: Lee más »

Cómo conseguir trabajo de periodista

periodista

Casi todas las semanas llegan a mi bandeja de entrada mails de estudiantes de periodismo o egresados que están buscando entrar en medios más o menos reconocidos. Y que les paguen. Adjuntan el CV, la mayoría de ellos con diseños un tanto viejos, en donde se describen trabajos como empleado de Starbucks, dicen que están disponibles, pero raramente incluyen links a notas suyas publicadas en al menos un wordpress gratuito. A veces les respondo, cuando se puede trato de darles una mano, pero casi siempre me da la sensación que no están haciendo todo lo suficiente para realmente llegar a donde quieren.

Más o menos, he trabajado para 10 medios diferentes, y pocas veces me han pedido el CV y casi nunca me han pedido el título universitario o algún certificado de estudios. Aunque estudiar sigue siendo importante, más crítico es saber moverte en internet, en un escenario en el que la red ha impactado de lleno en las empresas de medios y en la profesión. La primera redacción en serio de Perfil.com salió prácticamente de Twitter. Dario Gallo, su jefe de Redacción, convocó a trabajar a quienes veía activos en la red social. Era gente que sólo conocía por Twitter. Cuando me llegan esos mails, lo primero que hago es buscar el nombre de quien me escribe en internet, y, casi nunca tienen presencia ni mucho menos reputación online, dos claves para conseguir en estos días trabajo de periodista, sin morir en el intento. Lee más »

¿Por qué Google hace sus Doodles? (y la lección detrás)

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La explicación oficial sobre por qué Google cada tanto juega con su marca es que son chicos cool, residentes en un mundo lúdico en el que todo está permitido. Obviamente nada de eso es cierto. Desde el punto de vista del marketing clásico, jugar con el logo de uno está mal: da sensación de fragilidad, de poca seriedad. Pero Google se lo permite porque le conviene bajo el nuevo paraguas del marketing digital que él mismo creó. Qué logra Google con sus doodles: Lee más »

Participá del centro de investigación de Blog del Medio

Blog del Medio - Investigación

Me alegra presentarles el espacio de investigación de Blog del Medio, en el que todos pueden aportar, con tiempo, dinero o acceso a fuentes y materiales reservados.

Desde 2013, estaremos encarando proyectos de investigación relativos a mejorar el periodismo digital de América latina, con estudios de diagnóstico, proyectos de asesoría y consultoría, libros y manuales.

Las investigaciones y documentos surgidos en este espacio serán de alcance gratuito. La iniciativa no tiene ánimo de lucro y el monto recaudados se destinará a los costos que tenga cada proyecto.

Los documentos creados estarán liberados de acuerdo a los lineamientos de Creative Commons. Quienes realicen aportes significativos serán considerados co-autores de cada proyecto.

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