¿Y si Fibertel paga el sueldo de los periodistas?


Hoy es el Día Mundial de Internet y por eso el departamento de prensa de Fibertel mandó una postal virtual con una sugerente frase: “Si cada mañana acompañás el desayuno con 12 diarios nacionales y otros 14 del mundo… entonces tenés mucho para festejar”. El redactor creativo remata con un “¡Gracias por hacer crecer el mundo de las comunicaciones!”.

Esto me hace recordar a una vieja idea y es que sean los proveedores del servicio de Internet los que paguen a los medios por “vender sus contenidos”. La tarjeta, en este sentido, es clara: Fibertel te vende el servicio de leer los diarios gratuitamente y pese a que los portales online son los que justifican en parte la contratación del servicio, no da por eso un sólo peso a los diarios. Casi irónicamente, la postal nos da las “gracias” por hacer crecer su negocio, el mundo de las comunicaciones. Más que un futbolero “gracia a vo”, habría que entregarles una factura por nuestro servicios. ¿Que piensan del otro lado?

Tiro de Grazia (o por qué el morbo ya no vende)

La tapa del Diario Crónica del 10 de febrero de 2012 que mostraba a la modelo Jazmín de Grazia desnuda y muerta en el baño de su casa dio vueltas al país y recibió críticas por doquier. Más allá del morbo de la gente –en realidad todos venimos con un poco, sólo hay que saberlo controlar-, de la polémica por la compra-venta de las fotos (de la mano de policías hoy procesados) y de la decisión de publicarlas, vale la pena hacer un comentario editorial del asunto.

Todo el barullo se dio en momentos en que Crónica buscaba dar un salto para mantener su tirada, que día a día venía en caída, salvo cuando ganaba Boca. Si bien en el corto plazo festejó, a diez semanas del asunto, todo parece indicar que la fatídica tapa no fue otra cosa que un autotiro de gracia. Veamos los datos (de fuentes propias, ya que Crónica no está en el IVC): Lee más »

El mapa de los que no entendieron nada


Pensamos que el aire es gratis y que cualquiera puede decir lo que quiera. Pero increíblemente no es así. Ya cayó el Muro de Berlín, cuando el mundo nació de nuevo, y aún así, muchos son perseguidos, apretados, abucheados o incluso muertos por decir su verdad. Las malas noticias no llegan sólo de México, también de a la vuelta de la esquina. Hace unas horas salió el reporte de Fopea sobre libertad de expresión 2011. Descargalo en PDF, seguí leyendo a continuación o metete en el mapa. Difundilo. Hay gente que todavía no entendió nada.

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Escuela de Negocios Digitales (consejo para precavidos)


Siempre digo lo mismo: hay que pensar la carrera profesional a 20 años, no quedarse sentado viendo cómo la industria de medios tradicionales se cae a pedazos intentando mantener cuotas de rentabilidad insostenibles mediante recortes en la calidad de los productos y otras yerbas. El año pasado, la publicidad online en Argentina se duplicó, y si bien todavía no representa siquiera lo que gana el diario Clarín por año, es un avance muy importante. La única razón por la que la pauta online y móvil no crece más en el país es porque muchos directores de marketing de las grandes empresas anunciantes también pertenecen a la vieja escuela y van a lo que funciona sin innovar. Cuando esa gente sea inevitablemente reemplazada, entonces el cambio será el nombre del presente. Por eso, si uno se prepara de antemano, lee y se capacita, podrá caer mejor parado. Lee más »

Cómo se dice YPF en brasilero

La cobertura de la televisión del Brasil de la reunión que mantuvieron el ministro de Planificación, Julio de Vido, con su par de Minas y Energía, Edison Lobão, y la presidente de Petrobras, María das Graças Silva Foster, no estuvo exenta hoy de las complicaciones derivadas de las dificultades que por esas latitudes tienen para pronunciar palabras en castellano.

En esta oportunidad, el eje del problema fue cómo pronunciar “YPF”, teniendo en cuenta que la letra “ye” no forma parte del alfabeto portugués y, al parecer, no todos los brasileños están al tanto que en la Argentina se resolvió denominar desde un principio a la empresa “latinizando” la “ye”, que siempre se pronunció como una “i”. Lee más »

Chile, enfermo de fiebre por los “malls”


Castro es un pequeño y pintoresco pueblo de pescadores, con casas de colores y mucha historia. Un refugio amado por millones de chilenos. En los últimos meses, una foto de Castro sacudió al país entero: mostraba al pueblo desde la bahía con sus casas al borde de la sierra y en lo alto un monumental shopping mall en construcción. La foto se esparció por las redes sociales en cuestión de horas, y todos pesaban que se trataba de un chiste, como forma de queja y de protesta con el fanatismo cada vez más importante de los chilenos por los shoppings. Pero no era así: la foto era real.

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YPF: cuando un rumor tiene efectos de noticia

La noticia principal de la semana que pasó fue en rigor un rumor, uno que aseguraba que el gobierno argentino iba a expropiar el 50,1% de la petrolera YPF, la principal empresa del país, hasta ahora controlada por Repsol YPF, la compañía más importante de España. Pese a la envergadura de las dos empresas y a la enorme maraña de intereses que las rodean, no hubo mucho cuidado de los medios ni de los que tenían voz sobre el tema. En las escuelas de periodismo se enseña que “el rumor no es noticia”, aunque en este caso quien lo difundió –un sector del mismo gobierno argentino- terminó generando más y peores consecuencias. Otra vez, el lobo no llegó, aunque todas las ovejitas corrieron a refugiarse. El desprecio que este gobierno tiene por la información –y sus consecuencias- debería ya ser conocido por todos, y si todavía no se convencen, entonces este bloguero recomienda leer La máquina de triturar periodistas, de Jorge Fernández Díaz. A continuación, una crónica de quién, cómo y por qué el rumor de la expropiación se convirtió en noticia:
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¿Matrícula para el periodista profesional?

Leyendo “The Undercover Economist”, del columnista del Financial Times Tim Harford , me topo con la siguiente frase: “El objetivo de un sindicato es evitar que los trabajadores compitan entre sí para obtener empleos, lo que haría que los salarios y las condiciones de trabajo empeoraran.” En otras palabras, si se restringe la competencia, los salarios aumentarían. El tipo no descubrió la pólvora, simplemente vincula el principio de la escasez a los trabajadores. En países como Argentina, hay enorme escasez de ingenieros por ejemplo, y eso hace que sea una profesión muy bien paga para los que están en ese sector. Del otro lado encontramos a profesionales liberales como son los abogados y contadores. En su rubro no hay escasez, ya que las universidades escupen miles y miles de graduados de esas carreras todos los años. Por eso se organizan y generan por sí mismo la escasez: se matriculan y circunscriben sus posibilidades de trabajo a una determinada jurisdicción. Aquellos matriculados en Córdoba por ejemplo, no pueden ejercer en la Ciudad de Buenos Aires. Ahí viene la pregunta: ¿los periodistas no deberíamos matricularnos? Lee más »

Angry Birds, bajo la lupa de The New York Times

Me quedé boquiabierto cuando @matyfu me lo mostró, lo suficiente como para quebrar el silencio de varios meses en este blog. No sé como se llama, pero si quieren podemos ponerle un nombre: “edición periodística contextual”. Lo hizo The New York Times, ese diario al que todos los medios latinoamericanos deberían querer ser cuando sean grandes. Es tan bueno, que en estos tiempos de periodismo de bajo presupuesto -en los que más de uno debe limitarse a picar un cable y llamar a media fuente antes de sacar cada una de sus cinco notas diarias- da un poco de vergüenza. Cosas como las que van a ver demuestran que es posible tomarse en serio el hecho de publicar un contenido en la web. Que se puede trabajar más copy-pastear. Pensar la nota como un todo y no como un par de párrafos. No doy más vueltas: éste es el link.

La nota lleva el título de “Just One More Game … Angry Birds, Farmville and Other Hyperaddictive ‘Stupid Games’ y aparecerá el próximo domingo (aunque, raro, está ya subida desde ahora). Trata acerca de esos estúpidos juegos adictivos, pero lo hace de una forma muy peculiar: la nota misma está ilustrada con un jueguito del clásico Rocket con el que no solo se puede jugar a disparar a los locos planetas que aparecen por doquier, sino que además se puede con esa nave destruir los comentarios, links, fotos y todos los elementos de la misma web del The New York Times. No se cuánto tiempo costó hacerlo, pero sin duda es una genialidad, aunque como muchos de ustedes todavía no hayan podido siquiera empezar a leer el texto.

¿Algún otro ejemplo de la “edición periodística contextual” que acabamos de inventar?

Hackear el periodismo, de Pablo Mancini (crítica + tips)

Pablo Mancini (@mancini) -creador de Amphibia, quien supo pasar un largo rato por Perfil, Perú y ahora es algo groso en Clarín- comienza su libro Hackear el Periodismo con la conocida frase de Albert Einstein “La locura es hacer siempre lo mismo y esperar resultados diferentes”. Para comentar su libro yo citaría también a Mario Benedetti, quien recuerda que “Cuando creíamos que teníamos todas las respuestas, de pronto, cambiaron todas las preguntas”.

Es un libro europeo: es una descripción bien escrita, con palabras audaces y decenas de ideas nacidas de alguien que se ha sentado a pensar y repensar el modelo de los medios. Es europeo porque es muy teórico. Faltaría ese toque norteamericano que justifique con números lo que se piensa en palabras. Es decir, grosso modo nada de lo que se dice está justificado o comprobado empíricamente. Una lástima en este mundo en el que miles de chaboncitos autoproclamados gurús del social media pretenden decir qué hay que hacer y cómo. Con todo, claramente Mancini no es de esos. Lee más »

Cómo la web 2.0 cambia la comunicación interna

Mil veces hablamos sobre las implicancias que tiene la web 2.0 en el periodismo y en la comunicación, pero nos olvidamos sobre qué pasa hacia el interior de las organizaciones –no sólo periodísticas, sino en general-. Internet está cambiando radicalmente la forma en la que los “colaboradores” –como le dicen ahora a los “recursos” humanos- perciben y se muestran en su entorno, lo que está impactando en las formas de comunicar desde las gerencias hacia los empleados. La nueva dinámica está transformando el núcleo mismo de la organización en las empresas y para el management es cada vez más vital.

No lo digo yo, sino Victoria Villahoz, con quien habitualmente debato acerca de nuevas estrategias e ideas para aplicar la web 2.0 a las organizaciones. Victoria es una de las patas clave de la comunicación interna en uno de los bancos más importantes del mundo, que ganó en los últimos años dos premios Eikon (en 2009 por ejemplo), que en Argentina distingue las mejores campañas de comunicación corporativa. Un gusto tenerla entre nosotros. (La imagen que acompaña este post es la portada del caso de éxito presentado en el Eikon 2011) Lee más »

El brillante minuto de Ayman Mohyeldin

Ayman Mohyeldin es un periodista egipcio parte de la cadena Al-Jazeera, destacado por su labor en la Franja de Gaza y por su cobertura durante la revolución contra Hosni Mubarak. Llegó a Buenos Aires por éstas horas y dejó un testimonio breve pero implacable. En un minuto habla de periodismo, de la simpleza, de inteligencia, de la observación, de nuevas tecnologías y por sobre todas las cosas es optimista, porque lo que viene es mejor que lo que pasó. Gracias a @fedeaikawa lo tenemos en texto también.

Creo que “inteligencia”, en los términos más sencillos, es la información y el conocimiento procesado. Así que sería la habilidad de la gente de analizar la información y aplicarla. Creo que nuestra generación de periodistas es extraordinaria por las herramientas, la tecnología y los recursos. Estamos trabajando con herramientas y recursos que antes no existían. Así que nuestra generación de periodistas está creando una nueva dimensión de inteligencia, de procesamiento de información. No creo que los periodistas sean necesariamente los más inteligentes. En general creo que son personas corrientes, pero que disfrutan mucho documentar y ser testigos de la historia. Así que creo que se vuelven adictos a vivir en los contextos más disímiles. El periodismo sólo quiere observar las relaciones humanas de una forma simple, ya sea en conflictos o investigaciones, pero todo se trata de la conducta humana. Así que creo que de eso se trata el periodismo, de la simpleza de la conducta humana.

La Nación le ganaría a Clarín el 11 de octubre de 2015

Hay proyecciones tentadoras: una de ellas es cuándo perdería Clarín el primer puesto en ventas los días domingo. Como viene la mano, el único que puede sacarle el trono es La Nación y su club de descuentos. Clarín vendió en promedio 748 mil ejemplares en 2008 en su edición dominical y lo que va del año 2011 el número cayó a 594 mil y monedas, es decir que perdió 20,5% de su tirada en cuatro años. La Nación, en cambio, subió su circulación neta paga de 248 mil en 2008 a 312 mil en lo que va de 2011. Es decir que el diario de Mitre creció 25,9% en los años que pasaron.

Si somos arbitrarios y sacamos una proyección matemática teniendo en cuenta la evolución mensual de los últimos cuatro años y sacando de la cuenta cualquier otra variable, podemos decir que en 2015 La Nación le ganará a Clarín en su edición dominical.
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La agenda del amor

“Es un gran triunfo del amor”, dijo la presidenta Cristina Kirchner. Tenía derecho a hablar. Acababa de cosechar la mitad de los votos de los argentinos. Perdidos, atrás, muy atrás, sus competidores. De todas las cosas que recuerdo del difunto Néstor es justamente esa palabra. El tipo supuestamente era el demonio, la suma del poder público, el corruptor de la Argentina, pero se paraba frente a la gente y hablaba del amor. No se si nadie le creía y veía retorcerse a quienes lo odiaban. El hombre iba contra todos y hablaba del amor. Era una cosa rara. Ayer volvió CFK con eso del amor. Lee más »

Por qué Facebook es el nuevo Google

“Si la noticia es tan importante, entonces me encontrará”, dijo una joven norteamericana a una cazadora de tendencias de la campaña del entonces candidato a la presidencia Barack Obama. Sin darse cuenta, la mujer estaba dando a conocer cómo está evolucionando la web. Canadá y Estados Unidos tienen un record de penetración y de uso de Internet, y es allí, en donde los hábitos de búsqueda online no están ya ligados a “las palabras claves más buscadas”, sino a cómo la inteligencia colectiva y las redes sociales llevan conceptos a las masas. Lo que sucede en estos países debe ser visto como una sala de ensayos para el mundo, ya que es probable que a partir de ahora Facebook y Twitter sean el nuevo Google, y que los contenidos sean los que buscan a los usuarios. Para las empresas, el cambio, es radical. [ver original en inglés] Lee más »

La naturaleza social de los latinos, según el ojo de Internet

“Dime qué buscas en Internet y te diré quien eres”, podría ser el bestseller de sociología del verano. Tiene su explicación: casi la totalidad de los usuarios de Internet de América latina utilizan al menos una vez por semana buscadores como Google, Yahoo o Bing, lo que revela, al menos en parte, cómo son en sus vidas off-line, y qué consumen y hábitos de vida tienen. Estudiando las listas de los términos más buscados en los últimos años en la región es posible dar con la primera gran conclusión: los latinos buscan a sus pares…y luego otras cosas. Por otra parte, con la expansión de Internet y su llegada a un público cada vez más amplio, los deportes, la economía y la política comienzan a tener más adeptos en la web. Lee más »

Sobre Muy, Libre y los prejuicios populares

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Los medios argentinos vienen amenazando desde hace tres años con lanzar diarios destinados a las clases populares y finalmente eso se cumplió a principios de mayo. La editorial Perfil –en donde trabajo- lanzó Libre; y Clarín, el principal multimedios del país, hizo lo suyo con Muy. Acerca de los proyectos mucho se ha escrito y dicho ya, aunque nada serio claro está. No es una buena idea juzgar un nuevo medio cuando tenemos menos de un mes de trabajo, y tampoco lo vamos a hacer ahora. Pero no deja de ser interesante el público en el que pretenden posicionarse: las clases populares.

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Sobre tabletas, medios y telefónicas

Viajé hace unos días a San Pablo para la presentación de la tablet Xoom de Motorola con uno de esos directores de marketing apasionados con lo que hacen, cargados de ideas y de experiencias y que te dejan con la cabeza un poco más abierta pensando de qué va el futuro. En este caso, entre charlas acerca de tabletas, periodismo y telefónicas volvió a hacerse presente una idea que me viene dando vueltas desde hace tiempo, y es que los medios periodísticos tiene que aliarse con proveedores de telefonía y datos como forma de financiarse, más que cobrarle a sus propios usuarios.
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El caso Varsky o el modelo del periodista pulpo

Los que me conocen saben que si cito a Juan Pablo Varsky no será para hablar de deportes, algo que para mí se reduce a mis 20 kilómetros semanales de trote al borde de la Plaza Sicilia. Saben que si hablo de uno de los periodistas deportivos más valorados de Argentina entonces es porque vale la pena. Resulta que Varsky encarna para mí el modelo del periodismo del futuro, en el que los medios no son los tradicionales (radio, televisión, periódicos, Internet, etc.) sino que el medio es uno mismo. Lee más »

300 links para los que no usan Twitter

¿Pero che Ylarri, no posteás más?“, me preguntaron tres veces desde que volví hace unos días de vacaciones. y tres veces les respondí lo mismo: “No en el blog, pero si en Twitter“. Parece mentira, pero todavía hay gente que no tiene Twitter. Sí, incluso periodistas. Para todos ellos va este compilado de links y mensajes posteados en Twitter (desde mi cuenta @ylarri), los que deben saber que cada vez se postea menos y se twittea más. De todas formas no se salvan de mí. Prometo un par de cosas interesantes para los días que vienen. (hacé clic para ir a cada mes). Y si no podés ver los más de 1.500 tweets en un e-book.

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